Propaganda Faz Diferença: Um Alerta Ainda Atual

Propaganda Faz Diferença: Um Alerta Ainda Atual, em 2010, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançaram uma das campanhas mais memoráveis da publicidade brasileira: “Propaganda Faz Diferença”.

Criada voluntariamente pela agência AlmapBBDO e produzida gratuitamente pela produtora Cine, a campanha continua relevante em 2025 ao levantar um ponto crítico: o descaso de muitos empresários com a comunicação de suas próprias marcas.

O Comercial e Sua Mensagem

O vídeo, disponível neste link, retrata um executivo determinando cortes nas verbas de marketing e publicidade de sua empresa por conta de dificuldades financeiras. Minutos depois, a secretária o informa que sua casa está à venda, mas sem sucesso.

A reação é imediata: ele pede para investir em outdoors, anúncios de revista e demais mídias para acelerar a venda. A ironia da situação deixa claro que, quando se trata de interesses pessoais, o valor da propaganda é compreendido mas para os negócios, frequentemente, é visto como supérfluo.

Essa peça é mais do que um comercial; é uma crítica direta à visão reducionista que ainda domina boa parte do empresariado.

O vídeo escancara uma contradição: o mesmo gestor que entende a importância da comunicação para resolver um problema pessoal ignora essa necessidade quando está diante de um desafio empresarial. A lógica do “não dá para gastar com marketing agora” é recorrente, mas perigosa.

A Contradição Empresarial: Ontem e Hoje

Essa campanha não apenas foi um alerta em 2010, mas permanece incrivelmente atual. Muitos empresários ainda encaram a publicidade como uma despesa descartável, especialmente em tempos de crise. O pensamento imediatista, focado apenas no faturamento de curto prazo, impede uma visão mais estratégica e sustentável dos negócios.

A verdade é que nenhum produto se vende sozinho. A concorrência é cada vez mais acirrada, o consumidor está mais exigente e a presença de marca precisa ser construída com consistência. Cortar verba de marketing na esperança de equilibrar o caixa pode até gerar um alívio momentâneo, mas é um erro clássico que cobra caro no médio e longo prazo.

Branding, Valor de Marca e Sobrevivência

A construção de marca não acontece do dia para a noite. É preciso consistência, planejamento e, principalmente, investimento. A publicidade vai muito além de vender um produto; ela posiciona a empresa, comunica seus valores, diferencia seus serviços e cria vínculos emocionais com o consumidor.

Muitos gestores sabem disso, mas continuam tomando decisões baseadas em urgência e não em estratégia. É o tipo de atitude que revela uma miopia gerencial: priorizar resultados imediatos, ignorando a necessidade de construir reputação e relevância. Empresas que negligenciam o branding estão fadadas a competir apenas por preço — e isso, no mercado atual, é uma corrida para o fundo.

Mais grave ainda é quando o discurso empresarial reconhece a importância da comunicação, mas as ações não acompanham esse entendimento. Muitos CEOs discursam sobre propósito, cultura e diferenciação, mas ao menor sinal de retração econômica, a verba de marketing é a primeira a ser cortada. Isso demonstra um descompasso entre a visão e a prática.

O Papel Estratégico da Propaganda

A campanha “Propaganda Faz Diferença” mostra que a comunicação é parte essencial da estrutura de qualquer negócio. Ela não é acessório, é alicerce. Em vez de cortar a verba de marketing, o momento de crise deve ser encarado como uma oportunidade para reposicionamento, reforço da marca e aproximação com o público.

Vale lembrar: marcas fortes vendem mais, têm maior margem, fidelizam clientes e atravessam turbulências com mais resiliência. Ignorar isso é abrir mão de competitividade. O valor percebido de uma marca é construído com consistência e investimento, e não há atalhos para isso.

Conclusão: Cortar Marketing é Cortar o Futuro

Mais de uma década após sua estreia, o comercial da ABAP e ABA segue sendo um espelho da mentalidade empresarial brasileira. Ao priorizar apenas o hoje, muitos empresários comprometem o amanhã de suas marcas. A propaganda faz, sim, toda a diferença e ignorá-la é um luxo que nenhum negócio pode se dar.

Se a propaganda é essencial para vender uma casa, como mostra o comercial, por que ela não seria vital para manter uma empresa viva e crescendo? O mercado não espera. Quem se comunica, se posiciona. Quem se esconde, desaparece.

Assista ao vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=F7k3UVVCHJw

Fonte: ABAP, ABA, AlmapBBDO, Cine