Gatorade dribla patrocinadores nos jogos olímpicos 2016
Gatorade adquire destaque como uma das marcas mais citadas durantes os Jogos Olímpicos. O anunciante divulga sua campanha #UmaVidaDeSuor em mídias sociais, como Twitter e Facebook, e estabelece positivos pontos de contato com o público.
O motivo para sua relevância vai além do consumo da bebida isotônica entre times e do patrocínio de atletas. A campanha possui como protagonista o velocista jamaicano Usain Bolt. Além de contemplar filme para TV Fechada, o plano conta com ações digitais. E os posts contextualizados têm repercutido e gerado engajamento junto ao público. De acordo com o relatório de hoje, 09, da plataforma Live Insights do Twitter, o isotônico está entre as marcas mais citadas, ao lado de outros 8 grandes anunciantes.
Além de Gatorade, os mais mencionados são os patrocinadores P&G, Visa, McDonalds e Coca-Cola (Olímpicos Mundiais), Bradesco, Claro, Nissan (Oficiais dos Jogos Olímpicos Rio 2016) e Latam (Um dos apoiadores) – não necessariamente nessa ordem. Portanto, ficaram de fora deste ranking marcas que direcionaram alto investimento e que, portanto, devem buscar assertividade na comunicação com mensuração de resultados – ROI. Confira a lista oficial.
Uma outra informação interessante são os Tweets em destaque. Posts da campanha da Skol tem tido boa repercussão com seus memes humorados (link matéria). A lista também contempla Claro, Rio2016, Netshoes, Samsung, Correios, Adidas, Nike, Coca-Cola, dentre outros.
Apesar desse dado representar um recorte que recebe atualizações, é interessante observar o modo como Gatorade aproveita oportunidades e estabelece pontos de contato com o público. Assim, garante estratégia de marketing eficiente ao preservar seu “espaço” na mente das pessoas e trabalhar com opções alternativas mais rentáveis.
Até o momento, a ferramenta reporta aproximadamente 14 milhões de Tweets do Brasil sobre Olimpíada, sendo que a hashtag #Rio2016 fora mencionada 4 milhões de vezes – esse índice acumulado (janeiro a julho) atinge 39 milhões. As impressões dos Tweets de marcas brasileiras relacionadas ao evento atingem 177 milhões.