Performance de publicidade em vídeo by Twitter

• By Moisés Oliveira on

Performance de publicidade em vídeo by Twitter

Performance de campanhas publicitárias em vídeo é motivo de parceria do Twitter com renomadas empresas de métricas. Através dessa ação conjunta, a rede social planeja abastecer clientes com informações mais precisas em relação aos esforços de marketing e aporte de verbas.

A notícia foi divulgada no blog do Twitter, explicando que a rede social está interessada em auxiliar no desafio de mensurar o impacto das ações de marketing. Mesmo com a precisão do digital e diversidade de informações, a tarefa é complexa. De acordo com relatório do eMarketer, visibilidade, atribuição e medição ainda são as maiores preocupações dos anunciantes digitais.

Diante desse dado, Twitter pretende aprimorar as soluções de medição. Para tanto, a mídia social anuncia novas parcerias com provedores de medição líderes de mercado que permitem que os profissionais de marketing avaliem o alcance de suas campanhas de anúncios em vídeo.

A intenção é fornecer aos profissionais de marketing mensuração de dados entre três eixos: alcance (a mensagem foi entregue à audiência?), influência (influenciou a audiência a pensar diferente a respeito da determinada marca?) e ação (o público-alvo realizou uma ação ou fez uma compra baseada na mensagem?).

Para unificar forças, Twitter firmou parceria com o Moat e Integral Ad Science para que os profissionais de marketing entendam se os anúncios de vídeo que eles executam no Twitter são visualizados por humanos, comparando a visibilidade de anúncios de vídeo e as métricas de atenção em todos os canais. Entre as impressões de vídeo que Moat mediu no Twitter, detectou que mais de 99% deles são vistos por internautas.

Além disso, a mídia social expandiu relacionamento com Nielsen e comScore. Usando as classificações de anúncios digitais da Nielsen e os fundamentos da campanha validados ComScore (vCE), será possível avaliae se os anúncios no Twitter foram entregues ao público que pretendiam alcançar.

Com a atuação integrada junto às principais empresas de medição do mundo, Twitter entregará aos parceiros métricas como o alcance, a influência e a ação que resultam da publicidade. A empresa também evoluirá com conversas para credenciamento e validação dos dados junto a organizações como Media Ratings Council.

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