Pontos de Contato Publicidade e Propaganda
Avon estabelece pontos de contato por meio do BBB2021 e triplica faturamento
Com fim do reality, empresa já planeja novas ações para manter pontos de contato com o público e buzz da marca. Ao triplicar o faturamento no e-commerce, o balanço do investimento foi positivo.
Avon chega ao fim do “Big Brother Brasil 2021” com resultados satisfatórios pelo patrocínio realizado ao longo do reality show. A empresa realizou 8 campanhas ao longo dos 100 dias de BBB21 e todas ações foram parte do movimento #AvonTáOn
A estratégia de patrocínio para estimular pontos de contato do público com a Avon proporcionou resultados efetivos. Segundo a Avon, foram percebidas melhorias em atendimentos, serviços e engajamento de representantes de vendas e colaboradores.
“Aumentamos os acessos nas nossas plataformas online devido a estratégia multicanal, destacando os temas quentes que rolavam na casa, como os produtos que faziam sucesso entre os participantes e que geravam desejo no espectador. E como resultado, na 12ª semana de BBB, (3º mês), triplicamos o faturamento do nosso e-commerce. No mesmo período, aumentamos os downloads do nosso app e na navegação da landing page do BBB”, afirma Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon, a empresa triplicou o faturamento via e-commerce:
A Avon foi uma das três empresas a comprar a chamada cota big de anúncios do programa, no valor de R$ 78 milhões. Além dela, Americanas e PicPay também investiram o mesmo. Como cota anjo, que custa R$ 59 milhões, entraram Amstel, C&A, McDonald’s, P&G e Seara. Outros anunciantes optaram por cotas especiais de R$ 18 milhões.
Ao investir no BB21, uma das expectativas da Avon era se renovar e se conectar com o público mais jovem, além de estar presente nos lares brasileiros em horário nobre durante os 100 dias de programação. Assim, ao longo dos quatro meses a marca buscou construir uma história consistente com o público em diferentes plataformas, integrando o ambiente digital e offline, e trazendo um tom relevante e atual. Além disso, a marca aproveitou para trabalhar diversos temas socialmente relevantes.
Segundo a empresa, a estratégia de trazer pautas combinadas das ações da marca com os temas quentes que rolavam no programa alavancou a recomendação e proximidade do público com a marca, com indicadores importantes como menções espontâneas em Top of Mind, mesmo sendo a primeira vez que a Avon esteve presente como anunciante big no programa.
Com o fim do BBB21 nesta terça-feira, 04/05, a Avon já planeja a próxima etapa para se manter pontos de contato com o público. A campanha #OlhaDeNovo segue ao longo de 2021 para dar continuidade ao buzz conseguido com o programa: “O objetivo é manter a reconsideração de marca – propósito e produtos que atendem a todos os tipos de beleza”, finaliza a diretora de comunicação da Avon.
