Richester lança para o lanche Animados Zoo um novo sabor: chocolate com mousse de morango.

Richester é uma das cinco marcas da companhia M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, responsável por fabricar, comercializar e distribuir outras marcas guarda-chuva igualmente reconhecidas Adria, Vitarella, Pilar e Piraquê. 

E como estratégia de diversificação, a marca Richester fortalece a sua família de bolinhos com disponibilização de novo sabor. E Ticiana Bezerra, gerente de produto da marca, comenta: “A chegada desse novo sabor, testado e aprovado pelas crianças em pesquisa sensorial que realizamos, complementa nosso portfólio com mais uma opção para os pais intercalarem o lanche de seus filhos”.

Com a novidade, comercializada em embalagem de 40g, tamanho ideal para colocar na mochila e na lancheira, a marca disponibiliza para os supermercadistas e consumidores cinco sabores de bolinhos: baunilha com recheio de chocolate, baunilha com recheio de morango, brigadeiro com recheio de chocolate e chocolate com recheio de chocolate.

Encontrados na rede varejista dos estados do nas regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Rio de Janeiro e Minas Gerais, os pacotes também trazem os personagens da turminha Animados Zoo estampados nas embalagens.

M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma companhia de alimentos que fabrica, comercializa e distribui biscoitos, massas, bolos, lanches, farinha de trigo, margarinas e gorduras vegetais em todo o Brasil, com sede na cidade de Eusébio, Ceará.

A marca Adria Alimentos do Brasil destaca-se pela produção de massas. Em 1999, adquiriu a Basilar, uma indústria de massas alimentícias da cidade de Jaboticabal, no interior paulista, a Isabela, outra indústria do mesmo setor localizada na Região Sul do Brasil e a Zabet, indústria de biscoitos atuante na Região Sudeste do Brasil, mais especificamente em São Paulo, Rio de Janeiro e vários estados da Região Nordeste do Brasil. As quatro empresas foram fundidas em 2001, quando foram então reunidas sob a Adria Alimentos do Brasil, que, a partir de então, tornara-se possuidora de três marcas líderes regionais, ou seja, a Basilar, a Isabela e a Zabet, e outra com significativa projeção no cenário nacional, no caso, a Adria. Em 2003 foi adquirida pelo Grupo M. Dias Branco, o que permitiu ao grupo assumir a liderança na produção de biscoitos e massas na América Latina.

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John Drops carrega humor e irreverência para publicidade da Piraquê. A marca traz mais criatividade para sua comunicação ao enfatizar a identidade visual de suas embalagens em coleção de peças de roupa da marca.

Os principais envolvidos no processo criativo foram influenciadores como John Drops e a cantora Duda Beat.

John Drops foi identificado como potencial garoto propaganda durante processo de planejamento estratégico. Assim, Piraquê dá continuidade à campanha 360º e lança a “Piraquê Wear”.

A ação faz parte da plataforma de rejuvenescimento de Piraquê e foi criada a partir do mapeamento das redes sociais, através do “social listening” da marca.

Desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA, a ação com influenciadores digitais, com destaque para John Drops, enaltece o posicionamento da marca de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco: “A receita é ser original”.

Símbolo da tradição da marca, o design das embalagens foi criado no fim dos anos 60 por Lygia Pape, uma das mais importantes artistas plásticas contemporâneas brasileiras.

A identidade visual das embalagens de Piraquê foi transformada em estampas exclusivas de roupas e acessórios.  John Drops faz diversas poses com a coleção Piraquê Wear. São diversas opções de produtos: bermudas, camisas, meias, blusinhas, pochetes, sacochilas e lenços.

“Foi por meio de um insight mapeado nas redes sociais que surgiu a ideia da ação Piraquê Wear. Além do fit com o posicionamento da marca, ligado à originalidade, durante o desenvolvimento do projeto descobrimos que não é qualquer marca de biscoito que tem potencial para fazer uma ação assim, o que certamente vai fazer do projeto algo ainda mais exclusivo”, destaca Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.

“Ter uma iniciativa diferente e inesperada é a coisa mais segura que uma marca pode fazer. A originalidade é uma herança da Piraquê, visível nas receitas e em um dos designs de embalagem mais icônicos da história do marketing brasileiro. Transformamos esse design em roupa e fizemos uma ação super criativa com artistas e influencers no social, o que nada mais é que uma manifestação da originalidade de Piraquê”, afirma Felipe Luchi, sócio e CCO da Lew’Lara\TBWA.

Tudo começou em um show da cantora Duda Beat, em Recife, no qual a diva da sofrência pop, conhecida por sua autenticidade e originalidade se apresentou com um look elaborado pelo stylist da cantora todo trabalhado na icônica estampa da Piraquê, um vestido com a estampa do biscoito da vaquinha de Leite Maltado.

Em seguida, o influenciador John Drops conhecido por suas paródias dos looks dos famosos reproduziu a roupa da diva usando as embalagens do biscoito.

A brincadeira teve tanto sucesso que a marca convidou o influenciador para fazer o catálogo da exclusiva coleção.

“O John Drops é incrível e é uma máquina de gerar conversa, sua originalidade de produção de conteúdo tem tudo a ver com a campanha Piraquê Wear”, complementa Felipe Luchi.

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Piraquê lança primeira campanha nacional 360º com reposicionamento para atingir público jovem.

Piraquê estreou em agosto com nova campanha publicitária após aquisição pela M. Dias Branco. O filme tem como intuito reposicionar a marca para dialogar com o público jovem.

Criada pela agência de publicidade Lew’ Lara\TBWA, a campanha “A receita é ser original” contará com filme de 30 segundos e distribuição em TV Aberta e TV por Assinatura.

Adicionalmente, a comunicação integrada também será ativada em PDV e no ambiente digital, por meio de parceria com o canal Porta dos Fundos.

De acordo com o gerente de marketing da M. Dias Branco, Rodrigo Mainieri, todo o posicionamento em plataforma digital tem um papel de rejuvenescimento da marca.

Segundo o executivo, a Piraquê possui boa representatividade na faixa etária acima de 45 anos, sendo o interesse estabelecer “conexão com as famílias mais jovens e com o próprio jovem”.

Apesar deste reposicionamento da Piraquê, a empresa M. Dias Branco já demonstrou interesse em movimentar e expandir a atuação da marca com ampliação do portfólio de produtos, fortalecendo seu diferencial competitivo frente às ações das demais empresas do segmento.

Foi o que ocorreu com o lançamento das torradas Piraquê para agregar valor. Rodrigo ainda adianta que para o próximo ano haverá dois grandes lançamentos.

Além da ampliação do portfólio, a companhia tem investido na renovação do design das embalagens, mas com a manutenção do layout de repetição – criada no fim dos anos 60 pela artista plástica Lygia Pape.

Desta forma, a marca Piraquê assume um papel estratégico no portfólio da empresa M. Dias Branco, já detentora de marcas consagradas como Adria, Estrela, Fortaleza, Isabela, Richester, Salsitos e Vitarella.

Histórico

A Piraquê completou 65 anos em setembro de 2015. Quem viu a fábrica do Rio nos anos 50 não imagina que hoje ela tenha mais de 3.500 funcionários, e toda sua produção de biscoitos, massas e margarinas controlada por computadores.

Alta tecnologia também no laboratório de controle de qualidade, desde a matéria prima até o produto final. Tudo isso para garantir que o produto chegue fresquinho a mais de 60.000 postos de venda só no Estado do Rio.

Agora, você pode acompanhar aqui tudo o que de mais importante aconteceu desde 1950, para a Piraquê e para o mundo.

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