TikTok entra no ranking ocupando a 85ª posição. Já Amazon ganhou distanciamento da segunda colocada, a marca Apple. 

E no geral, o relatório aponta que as 100 marcas mais valiosas são também o grupo de negócios vencedores que no momento da crise de saúde pela COVID-19, tiveram seu valor rentabilizado. São empresas que apostam em inovação e criatividade para alavancar seu valor – característica na qual se insere a TikTok.

De acordo com o relatório das marcas mais valiosas e com a comparação realizada entre 2019 e 2020, o grupo seleto de 100 marcas obteve um aumento de 7%. Isso significa o acréscimo de 277 bilhões de dólares. Ou seja, o valor total do  top 100 fica em torno de 5 trilhões de dólares.

Os dados do estudo Brandz Global 2020, divulgado pela consultoria Kantar, também revelam que a Amazon manteve seu destaque. Como  marca mais valiosa do mundo, o incremento de 32% em seu valor, ultrapassou os 415 bilhões de dólares.

A Apple acompanhou o movimento e manteve o seu patamar de segunda colocada. À posição já alcançada em 2019, foi adicionado  14% em seu valor de marca. Isso totaliza mais de 350 bilhões de dólares).

Assim, a relevância na disputa entre as top 05 ficou entre Microsoft e Google. A Microsoft subiu para o terceiro lugar, superando o Google, que desceu uma posição.

Embora ambas as marcas tenham recebido incremento no valor, a Microsoft se destacou com 30% de aumento, enquanto o Google andou apenas 5%. Em números absolutos, a disputa é ainda mais acirrada, com valores próximos. Microsoft vale 326 bilhões de dólares enquanto a marca do buscador Google, 323 bilhões de dólares.

TikTok: mídia e entretenimento

Mais da metade das representantes da categoria de mídia e entretenimento apareceu entre os 20 primeiros que mais cresceram, incluindo o Netflix (+34%, US$ 45,9 bilhões), subindo oito posições para o 26º lugar, Instagram (+47%, US$ 41,5 bilhões), subiu 15 lugares para a 29ª posição, LinkedIn (+31%, 43º, US$ 29,9 bilhões) e Xbox (+ 18%, 65º, US $ 19,6 bilhões) subiram 22 posições. 

E justamente na categoria mídia e entretenimento que surgem novatos que agregam valor com a força da tecnologia e uso de criatividade, como é o caso do TikTok.

“A inovação provou ser um fator essencial para o crescimento das Top 100 deste ano – e uma maneira de evitar o declínio. A criatividade também é uma característica importante e valiosa para as marcas mais valiosas do mundo”, afirma Doreen Wang, Líder Global do BrandZ na Kantar. “Empresas como Amazon, Apple e Google, os gigantes da tecnologia que continuam inovando, combinam com sucesso as duas, continuando relevantes para a vida dos consumidores e facilitando a escolha da marca.”

Cinco novas marcas aparecem no Top 100, lideradas pela marca de entretenimento chinesa TikTok, seguida pela UnitedHealthcare (nº 86, US$ 15,8 bilhões), Bank of China (nº 97, US$ 13,7 bilhões), Lancôme (nº 98, US$ 13,6 bilhões) e Pepsi (No. 99, US $ 13,3 bilhões).

TikTok tem ampliado sua força e naturalmente. TikTok, também conhecido como Douyin na China, é um aplicativo de mídia para criar e compartilhar vídeos curtos. De propriedade da companhia de tecnologia chinesa ByteDance, o aplicativo de mídia foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016.

Confira a lista Top 10 das marcas mais valiosas:

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Itaú está há 10 anos no primeiro lugar, sendo sua marca acompanhada de outras tradicionais do segmento financeiro, tais como Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal no TOP25. O ranking de Marcas Brasileiras Mais Valiosas é um tradicional levantamento realizado pela Interbrand, consultoria global de marcas.

A marca Itaú é avaliado em mais de R$ 33 milhões. Para 2019,  o estudo anuncia a atualização das cinco primeiras posições com Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. O levantamento conta também com duas novas marcas integrando o ranking: SulAmérica, ocupando a 21ª posição, com um valor de marca de R$ 554 milhões, e a varejista Atacadão, com R$ 529 milhões, ocupando a 23ª posição.

O valor total do portfólio das 25 marcas que compõem a edição deste ano do ranking cresceu 7,65%, ultrapassando os R$ 129 bilhões. De todas as marcas ranqueadas, somente quatro perderam valor – Antarctica, Cielo, BTG Pactual e Casas Bahia –, comparadas a 2018, ano em que nove marcas registraram desvalorização.

Dezenove marcas da lista apresentaram uma variação positiva em 2019 e quatro tiveram crescimento percentuais relevantes em seus valores de marca em comparação com 2018:  Magalu, com 46%, apresentando o salto mais expressivo do ranking, CVC e Localiza, ambos com 21%, e Assaí, que mesmo entrando na classificação somente há um ano, apresentou um incremento de 20%.

“Analisamos que as marcas que apresentaram os maiores percentuais de crescimento foram aquelas que efetivamente conectaram experiências de marca relevantes, a fim de aprimorar a experiência do consumidor e fornecer consistência, o que cria valor a curto prazo. Ao mesmo tempo, as marcas que articularam mensagens poderosas e autênticas para construir um posicionamento enraizado com seu propósito, obtiveram as maiores notas em força de marca. Não por acaso, isso fortalece a reputação e garante a lealdade a longo prazo”, explica Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.

Essas duas estratégias combinadas foram as responsáveis pelo bom desempenho tanto do Itaú quanto da Magalu no ranking deste ano. “A marca de maior crescimento e a marca mais valiosa do ano são dois excelentes exemplos da boa coordenação de gerar relevância e causa, o que leva a um nirvana da marca no engajamento, defesa e valor sustentável”, afirma o CEO da Interbrand no Brasil.

Confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2019 (valores em R$ milhões):

Ranking:

Itaú – R$ 33.541 milhões

Bradesco – R$ 24.859 milhões

Skol – R$ 17.206 milhões

Brahma – R$ 11.412 milhões

Banco do Brasil – R$ 10.922 milhões

Natura – R$ 8.389 milhões

Antarctica – R$ 3.878 milhões

Petrobras – R$ 3.162 milhões

Vivo – R$ 2.536 milhões

Renner – R$ 1.531 milhões

Lojas Americanas – R$ 1.304 milhões

Cielo -R$ 1.150 milhões

Ipiranga – R$ 1.132 milhões

Magalu – R$ 1.085 milhões

BTG Pactual – R$ 877 milhões

Porto Seguro – R$ 824 milhões

Havaianas – R$ 735 milhões

Casas Bahia – R$ 678 milhões

CVC – R$ 627 milhões

Localiza – R$ 560 milhões

SulAmérica – R$ 554 milhões (novo integrante TOP 25)

Atacadão – R$ 529 milhões (novo integrante TOP 25)

Fleury – R$ 481 milhões

TOTVS – R$ 478 milhões

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