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Mercado da Atenção e Arena Midiática: Conteúdo, Participação e Audiência

Moisés Oliveira MARKETING Comentários desativados em Mercado da Atenção e Arena Midiática: Conteúdo, Participação e Audiência 49 Visualizações

Mercado da Atenção e Arena Midiática: Conteúdo, Participação e Audiência

Mercado da Atenção e Arena Midiática: Conteúdo, Participação e Audiência, da Autora: Cinthya Pires

Doutora em mídia pela Universidade Federal Fluminense (UFF) e especialista em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), atua há 20 anos no mercado publicitário em corporações nacionais e internacionais. Por meio de seus estudos sobre Economia da Atenção, audiência, hábitos de consumo e processos de produção de conteúdo conquistou prêmios do Grupo de Mídia, Mídia Estadão, dentre outros.

Sobre o tema Economia da Atenção

O negócio da atenção é um caminho sem volta que faz parte do processo sócio-histórico de constituição da indústria midiática e da arena na qual estão inseridos veículos, plataformas de conteúdo e todas as empresas atuantes no campo da comunicação.

No século XXI é ainda mais latente a disputa pela atenção humana com a multiplicação de tecnologias digitais, já que, para participar, debater e tomar atitudes, as pessoas precisam antecipadamente desenvolver fagulhas de interesse em prol de determinado tema/pessoa/produto/serviço.

O mercado da atenção não é sútil: dificilmente pede licença e faz convites na arena midiática. Pela captura da atenção, busca-se gerar rupturas nos mecanismos protetivos do direcionamento de interesse do ser humano por meio de processos estruturantes antes mesmo de lançar suas iscas estratégicas para manobrar o campo da percepção.

Diante desse movimento de coesão das atenções coletivas e do campo de disputas de interesses, e com base nos Estudos Culturais de Mídia e da Economia Política da Comunicação, o livro traça rota alternativa em que o poder dessa disputa seja conscientemente conduzido para cada pessoa e que, coletivamente, outras perspectivas possam ser desenvolvidas para mecanismos de comunicação que gerem impacto social e proporcionem mudanças efetivas no local.

Leitura obrigatória para aqueles que, por meio de visão crítica, buscam compreender o atual contexto midiático e os fatores basilares para as disputas pelos fluxos de atenção a partir de processos sócio-históricos, culturais, políticos e econômicos.