Pontos de Contato – Revista sobre Publicidade, Propaganda e Marketing Um espaço para dialogar sobre Comunicação e Marketing. Um lugar para trocar informações sobre as práticas do mercado aliando opinião com notícias e pesquisa
Economia da Atenção: tempo e hábito no ambiente digital
O ponto de partida está na ideia de que, diante da abundância de informações, a atenção humana é limitada. Ou seja, enquanto o fluxo de dados cresce exponencialmente, a capacidade de direcionar interesse das pessoas permanece a mesma. Isso demonstra que a atenção é um ativo valioso, com implicações diretas na publicidade, no marketing e na dinâmica social cotidiana.
Por isso, não é por acaso que gigantes da tecnologia desenvolveram modelos de negócios ancorados na captura e retenção da atenção. Algoritmos, notificações e recursos de design são programados para maximizar o tempo de permanência (retenção) das pessoas em aplicativos e sites. A intenção é reduzir o quanto possível as taxas de abandono (bounce rate), já que, quanto mais tempo online, maior a chance de conversão em dados, interações e consumo.
Economia da Atenção é ponte para alcance de interesses econômicos
Mas importante: esse cenário não se restringe ao entretenimento ou às redes sociais. Ele engloba atividades como jornalismo, educação política e vida em geral. As pessoas estão imersas em atividades com constante disputa por atenção em meio a estímulos constantes, o que impacta na forma como percebemos o mundo, formamos opiniões e fazemos escolhas.
Economia da Atenção da teoria ao impacto social
O conceito Economia da Atenção foi popularizado a partir da década de 1970, com o trabalho de Hebert Simon, quando já alertava para os efeitos da sobrecarga informacional. Décadas depois, alguns autores europeus e norte-americanos atualizaram a discussão, mas sem dedicar maiores esforços a demonstrar os interesses econômicos das plataformas digitais. No Brasil, Cinthya Pires, doutora em Mídia pela UFF, tem dedicado estudos sobre tendências de consumo e audiências para expor as disputas de poder inerentes ao mercado da atenção.
No campo da publicidade, a Economia da Atenção adquire relevância na contemporaneidade: não é suficiente apenas produzir mensagens, mas é necessário criar estratégias capazes de conquistar segundos preciosos do olhar das pessoas. Nesse processo, relevância, personalização e narrativa tornam-se elementos centrais para evitar a dispersão ou compreensões equivocadas das mensagens.
Além disso, a lógica da busca por estar “sempre alerta” demonstra possíveis interferências na saúde mental e nos hábitos de consumo. Estudos apontam que a superexposição a estímulos de telas pode gerar fadiga, ansiedade e dificuldade de concentração. Em paralelo, tende a reforçar padrões de comportamento baseados em recompensas rápidas e interações superficiais (sem reflexões críticas).
Por fim, compreender a Economia da Atenção é essencial não só para profissionais de comunicação, mas também para qualquer pessoa que navega na internet. Reconhecer os mecanismos de captura da atenção abre espaço para escolhas mais conscientes, equilibrando o uso das tecnologias com o bem-estar e a autonomia individual.
