A Caixa Econômica Federal lançou ontem, 03, o filme completo da campanha Sons da Conquista. Além de estimular o espírito olímpico e a diversidade, o vídeo remete apoio aos atletas patrocinados pelo banco.

“São vários sotaques, cores e ritos.
São várias vozes, tambores e mitos.
Muitas histórias e um objetivo.
A multidão unida num só grito.”

Uma forma criativa de manter a campanha sem utilizar a imagem dos esportistas ou realizar uma referência direta aos jogos, uma vez que o Comitê Olímpico Internacional restringe as divulgações. Link para matéria aqui!

Além dos filmes de 30” e 60” já veiculados, a nova peça, que possui 4 minutos, conta com a participação de 7 renomados rappers brasileiros (Edi Rock, Karol, Projota, Negra Li, Rincón Sapiência, Rapadura e Rashid). No site, é possível fazer o download da música e assistir o Making Of.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade Nova/Sb, também convida o público a compartilhar momentos de descontração. Serão selecionados participantes para aparecer no próximo filme ao lado dos rappers. A publicidade estimula maior envolvimento do público com a Caixa Econômica Federal, durante momento propício – jogos olímpicos, ao gerar contato intenso, participação ativa e percepção positiva.

A mensagem possui ritmo enérgico e emocionante, exaltando o apoio da Caixa onde há conquista envolvida. No entanto, o refrão “Então, vem! Não demora, vem! ” remete similaridades com o jingle da Fiat “Vem pra Rua” veiculada em 2013 para a Copa das Confederações FIFA e cantada pelo Rappa. Na época, a campanha se tornou o símbolo das manifestações em junho do mesmo ano.