Twitter lança plataforma focada na monetização de conteúdos produzidos por influenciadores. Com intuito de fortalecer esse mercado e ampliar seus retornos, a empresa trouxe para o Brasil a Niche.

Essa empresa que carrega o nome do site foi adquirida em 2015 e trazida para o Brasil em setembro do mesmo ano. Após os Estados Unidos, o país foi o primeiro a receber uma equipe dedicada exclusivamente à Niche.

O foco da plataforma é reunir produtores de conteúdo para a internet e conectá-los às agências de publicidade e anunciantes. E para fortalecer a atuação no mercado publicitário, a equipe tem realizado road show para explicar detalhes de funcionamento e como o serviço pode agregar no planejamento estratégico de campanhas publicitárias.

Com esta iniciativa, Twitter aproxima a plataforma dos profissionais de agências, potencializando a compreensão de sua importância. A plataforma viabiliza que o processo criativo seja compartilhado (co-criação) entre marcas e influenciadores, além de acompanhar todas as etapas de produção dos conteúdos e possibilitar a otimização das ações digitais.

Niche está presente nas diversas etapas, do planejamento, à execução e mensuração de campanhas com anunciantes nas mais diversas redes sociais, incluindo no Twitter, Periscope, Instagram e Snapchat, dentre outros.

Deste modo, a empresa pode se tornar uma grande parceira das agências no segmento de branded content, que necessita de  fortalecimento no Brasil. Niche permite suprir demanda por facilitar a identificação de produtores de conteúdo (influenciadores), os trâmites de negociação e acompanhamento da atividade. Por outro lado, anunciantes e agências ganham agilidade, potencial engajamento do público e retorno para as respectivas estratégias. Coca-Cola foi o primeiro cliente da plataforma, ainda em 2015.

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Google e Microsoft apoiam campanha global de doação de sangue realizada pela NHS Blood and Transplant. E numa ação inusitada retiram a letra “O” de suas marcas como incentivo para o público que nunca se inscreveu como doador.

O movimento “#MissingType” (ou “Letra perdida”), concebido pela agência londrina Engine Group, contou com a chancela de outras grandes marcas que doaram as letras “A”, “B” e “O” de suas identidades visuais para atrair a atenção do público para o tema e mobilizar a ação social. A exclusão desses caracteres faz alusão aos tipos sanguíneos.

De acordo com a OMS, Organização Mundial de Saúde, apenas cerca de 33 em cada 1.000 pessoas em países de alta renda doam sangue. Em países de renda média, esse número cai para cerca de 12 em cada 1.000, sendo ainda menor naqueles de baixa renda, onde apenas 5 em cada 1.000 indivíduos doam sangue. Os índices globais apontam que essa ação social teve uma redução de 30% nos últimos 10 anos.

Esse ano, a campanha se repete entre os dias 16 e 21 de agosto para abastecer 25 bancos de sangue em 21 de países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Singapura, África do Sul e Austrália. Usuários de mídias sociais podem divulgar e seguir a campanha com a hashtah #MissingType através das diferentes plataformas.

Em 2015, durante a Semana Nacional de Sangue, o projeto trouxe resultados positivos nas redes sociais. Houve aumento no número de seguidores com 60 influenciadores e 1.000 marcas colaborando com a divulgação ao retirar letras de suas identidades visuais nos perfis do Twitter, Facebook e Instagram. Segundo a instituição, “a campanha foi um enorme sucesso, com mais de 30.000 pessoas que se inscrevam para doar”.

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De acordo com a Diretora de Desenvolvimento, Fiamma Zarife, “o Twitter é ‘o pulso do mundo’, uma plataforma que reflete em tempo real as opiniões e as atitudes das pessoas em relação às notícias, aos programas de TV, aos esportes, às marcas e aos grandes eventos.”

Portanto, com a ferramenta é possível ter acesso aos principais assuntos e estabelecer pontos de contanto entre usuários, interesses e marcas. Mapear o que tem atraído atenção do público e gerado engajamento, burburinhos  – informações importantes para o monitoramento das equipes de comunicação e avaliação de desempenho de anunciantes e agências de publicidade.

Além de possibilitar que o público tenha acesso aos dados oficiais organizados num único ambiente, a publicação de cases que estão dando certo gera maior aproximação com o mercado publicitário e garante a oportunidade de apresentação do portfólio de serviços do Twitter.

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O Twitter foi lançado em 2006, sendo idealizado como uma plataforma de troca de mensagens pela web. Com sua expansão, tornou-se automaticamente reconhecido como uma rede social e servidor para microblogging. No entanto, parece que esta não era a intenção inicial de seus idealizadores. Ao menos é o que aponta a estratégia de Marketing com lançamento de vídeos e anúncios que buscam reposicionar a marca, saudando a diversidade e a expressão das pessoas ao contar suas narrativas.

O objetivo da plataforma é reposicionar sua percepção junto ao mercado

A empresa lançou campanha para explicar o que o “Twitter é e sempre foi” – um espaço para os internautas descobrirem o que está acontecendo. De acordo com levantamento, 90% das pessoas reconhecem a marca Twitter. Porém, dentre os que conhecem, mas não utilizam a plataforma, há o entendimento de que se trata de uma rede social e que ao assinar a conta, deveriam postar mensagens todos os dias.

Mas a empresa é bem explícita e declara: “Desde as últimas notícias e entretenimento para esportes e política – de grandes eventos para os interesses diários…”. Esse posicionamento coloca o Twitter como um player que disputa espaço no mercado digital com a indústria jornalística, um campo minado e que fomenta muitos debates.

Se a filosofia divulgada pelo Twitter adquirir notoriedade, seu impacto pode ser ainda maior não só junto ao jornalismo como no diagnóstico da TV Social, conversação nas redes sociais sobre conteúdos e narrativas exibidas pela TV. A coleta de dados já auferidas pela Nielsen (Social Content Rating ou Ranking de Conteúdo Social) inclui tanto o Facebook quanto o Twitter e, portanto, indica oportunidade para que os analistas de mídias avaliem as relações construídas nesse “lugar onde tudo acontece”.

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Segundo pesquisa do Twopcharts, apenas 13% dos 974 milhões de cadastros enviaram mais de cem mensagens através da plataforma.

O Twitter tem talento para atrair novos adeptos e já acumula uma base de quase 1 bilhão de contas. O microblog, contudo, não parece estar fazendo o dever de casa quando o assunto é engajamento. Das 974 milhões de contas cadastradas na rede, 44% nunca enviaram um tuíte. A pesquisa, divulgada pelo periódico econômico Wall Street Journal, foi realizada pelo Twopcharts, site que monitora as atividades da rede.

O microblog possui 241 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados revelados no final de 2013. O Twitter considera usuário ativo toda pessoa que se logar ao serviço ao menos uma vez no mês. De acordo com os padrões da empresa, um usuário não precisa publicar um tuíte para ser considerado ativo. Para a companhia, acompanhar as atualizações de outras pessoas é um sinal de atividade no serviço.

O Twitter não respondeu ao estudo do Twopcharts e afirmou que não comenta dados de empresas terceiras. Ainda de acordo com a companhia de métricas, 30% de toda a base da rede social enviou de um a dez tuítes desde seu cadastro. Somente 13% das 974 milhões de contas do serviço escreveram uma média de 100 tuítes no microblog. De acordo com as conclusões do levantamento, o Twitter tem dificuldades na retenção de usuários. Para o microblog, o engajamento dos cadastrados é importante porque representa receita de publicidade. Uma das ações recentes para tornar mais frequente a visita de usuário foi facilitar o compartilhamento de conteúdos como fotografias. Essa foi uma estratégia da empresa para motivar a atividade dentro da plataforma.

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Fonte: Veja

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