O Master Chef, reality show sobre gastronomia exibido pela TV Bandeirantes, alcançou o maior volume de tweets segundo dados do Kantar Twitter TV Ratings (KTTR), de 18 a 24 de julho.

A solução realiza coleta dos dados de cada programa ao longo de todo o dia, embora o ranking contabilize tweets enviados durante o período de exibição do programa.

O ranking não reporta métricas sobre eventos esportivos, mas demonstra a relevância do engajamento social com conteúdos televisivos, ampliando características a serem consideradas e possibilidades de mensuração sobre o sucesso ou não de projetos.

É importante relativizar os números

Com essas variáveis, é possível relativizar os resultados reportados das diferentes fontes de pesquisa. No Twitter, menções relacionadas ao programa Master Chef alcançaram 27,5 milhões de visualizações e 253 mil tweets.

O destaque é inegável quando comparado ao segundo colocado. Domingão do Faustão foi mencionado cerca de 27 mil vezes, com 2,6 milhões de visualizações. Esse entendimento deve ser trabalhado de modo complementar aos demais estudos. Vejamos os dados de audiência.

De acordo com a base dados de audiência consolidada nas 15 praças regulares do Kantar IBOPE Media, entre 18 a 24 de julho, a audiência domiciliar do Master Chef foi igual a 5,9% o que corresponde a 1,4 milhões de domicílios – segundo lugar no ranking exclusivo da TV Bandeirantes. Porém, ainda assim, atrás dos 10 programas de maior audiência no ranking das emissoras Globo, Record e SBT.

Fonte 15 mercados:Fonte: Media Workstation. De 18 a 24/07/2016. Programas de maior audiência na Região PNT. Todos os dias das 06:00 às 05:59hs. Universos: 24.088,6 domicílios e 68.420,2 indivíduos. Um ponto de audiência corresponde a 1% destes respectivos universos.

Fonte Kantar Twitter TV Ratings (KTTR)

Período: 18 a 24 /07/2016 – dados coletados do Twitter. Ranking com os 10 programas de TV aberta

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O Twitter foi lançado em 2006, sendo idealizado como uma plataforma de troca de mensagens pela web. Com sua expansão, tornou-se automaticamente reconhecido como uma rede social e servidor para microblogging. No entanto, parece que esta não era a intenção inicial de seus idealizadores. Ao menos é o que aponta a estratégia de Marketing com lançamento de vídeos e anúncios que buscam reposicionar a marca, saudando a diversidade e a expressão das pessoas ao contar suas narrativas.

O objetivo da plataforma é reposicionar sua percepção junto ao mercado

A empresa lançou campanha para explicar o que o “Twitter é e sempre foi” – um espaço para os internautas descobrirem o que está acontecendo. De acordo com levantamento, 90% das pessoas reconhecem a marca Twitter. Porém, dentre os que conhecem, mas não utilizam a plataforma, há o entendimento de que se trata de uma rede social e que ao assinar a conta, deveriam postar mensagens todos os dias.

Mas a empresa é bem explícita e declara: “Desde as últimas notícias e entretenimento para esportes e política – de grandes eventos para os interesses diários…”. Esse posicionamento coloca o Twitter como um player que disputa espaço no mercado digital com a indústria jornalística, um campo minado e que fomenta muitos debates.

Se a filosofia divulgada pelo Twitter adquirir notoriedade, seu impacto pode ser ainda maior não só junto ao jornalismo como no diagnóstico da TV Social, conversação nas redes sociais sobre conteúdos e narrativas exibidas pela TV. A coleta de dados já auferidas pela Nielsen (Social Content Rating ou Ranking de Conteúdo Social) inclui tanto o Facebook quanto o Twitter e, portanto, indica oportunidade para que os analistas de mídias avaliem as relações construídas nesse “lugar onde tudo acontece”.

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