Kantar IBOPE Media, instituto de pesquisa de mídia, e ComScore, empresa voltada para soluções multiplataforma, lançam no Brasil o Target Group Index Clickstream, ferramenta que disponibiliza insights sobre o comportamento do consumidor on-line e off-line. Com a parceria, ambas empresas buscam entregar aos clientes um novo padrão de mensuração de dados, força da marca e ROI (retorno sobre o investimento) de campanhas em diversas plataformas.

A solução é a primeira entrega decorrente da parceria entre as duas empresas no Brasil. O estudo reúne dados do Target Group Index (levantamento da Kantar IBOPE Media sobre hábitos de consumo) e do ComScore MMX (ferramenta que reporta o comportamento do público on-line).

Target Group Index Clickstream proporciona combinação de informações demográficas e comportamentais do Target Group Index com os dados de navegação e as métricas do consumidor do ambiente de mídia digital. Como resultado, possibilita obter visão 360º do consumo de mídia e insights necessários para que os anunciantes alcancem os seus públicos-alvo com eficácia. A solução está disponível com dados de desktop, e será expandida para incluir plataformas móveis ainda este ano.

Com a solução, todas as variáveis sobre consumidores do Target Group Index – como motivação, uso de marca e produto, hábitos de compras, comportamento e atividades de lazer – são combinadas, adicionadas e filtradas pelos índices de navegação do comScore MMX, por exemplo, em sites acessados no último mês, tempo gasto, páginas visualizadas e média diária de visitas em um site.

Os dados resultantes possibilitam a análise do comportamento on-line dos consumidores (visitas a sites/categorias como entretenimento, varejo, notícias, negócios, finanças, educação e esportes) e dados demográficos (gênero, idade e classe social) com índices de comportamento off-line do consumidor (por exemplo, se eles praticam esportes, usam cartões de crédito, leem revistas, planejam viajar nas próximas férias ou se vão ao teatro com frequência). Estas análises permitem que os clientes obtenham uma visão mais ampla de seus públicos, para que possam aprimorar o target e o seu planejamento digital de mídia.

O Target Group Index Clickstream foi disponibilizado aos clientes da comScore e da Kantar IBOPE Media no Brasil em novembro de 2016. Os dados serão entregues duas vezes ao ano, em junho e novembro, após a conclusão da pesquisa bianual do Target Group Index.

Além do Brasil, a ComScore e a Kantar Media já comercializam o Target Group Index Clickstream na Turquia e na Alemanha. Na América Latina, a parceria entre as empresas será expandida também à Colômbia, ao Peru, à Argentina e ao Chile ainda em 2017. Também neste ano, a ComScore lançará serviços unificados em sua interface Plan Metrix.

“A combinação entre a expertise da ComScore em comportamento do público digital e a força em inteligência do consumidor da Kantar IBOPE Media nos permite oferecer análises relevantes para que nossos clientes possam comprar e vender melhor as suas mídias”, afirma Luciana Burger, diretora geral do Brasil da ComScore. “Este é o primeiro marco da nossa parceria no Brasil e que prepara o cenário para futuros projetos que vão alavancar a medição multiplataforma.”

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