Toddynho concretiza parceria com Spotify e aposta no uso de músicas para atrair a atenção dos consumidores. A campanha #TocaToddynho busca utilizar a música como ponto de contato com a marca, enquanto Nescau se apropria de modalidades esportivas.

Toddynho divulga a campanha #TocaToddynho e lança playlists com diferentes ritmos no Spotify. A intenção é proporcionar momentos de diversão e aprendizado entre pais e filhos.

A campanha #TocaToddynho consiste no desenvolvimento de três plataformas que proporcionam momentos de aprendizado, diversão e criatividade nas redes sociais (Dança Junto, Cantadinho e Music Book, filtro e conteúdos dentro do Instagram e do Facebook). Agora, com o Spotify, a marca apresenta mais um asset que visa ajudar na conexão entre pais e filhos.

“Estar com nossos filhos nos mais diversos momentos – estudando, brincando, cantando ou dançando – faz com que diversifiquemos os tipos de interação e isso mostra a eles as mais variadas formas de carinho que existem, no mais amplo dos conceitos. Lá na frente, isso pode ajudar nossos pequenos a terem uma vida mais estruturada, psicologicamente, embasada em um caminho de conexão e laços moldados na infância”, explica Marcelo Cunha Bueno, pedagogo especializado em desenvolvimento infantil.

Após o lançamento das iniciativas da campanha #TocaToddynho, a marca tem mais uma novidade para os consumidores: Toddynho acaba de lançar quatro listas de músicas no Spotify.

Com ritmos diferentes, as playlists para cantar, brincar, curtir as férias e se distrair no trânsito já estão disponíveis no serviço de streaming de música.

 “Trazer ainda mais música para o dia a dia das famílias é mais uma forma de aumentar a conexão com os pequenos. Pensando nisso, Toddynho não poderia ter escolhido outra plataforma que não o serviço de streaming mais popular e usado do mundo para nos ajudar na tarefa de disseminar esse conteúdo feito com tanto cuidado e carinho”, conta Cecilia Dias, diretora de Marketing da PepsiCo.

Para acessar as listas: basta ir até o perfil de Toddynho no Spotify aqui.

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Spotify desenvolveu um aplicativo para artistas que, além de ser um novo ponto de contato da plataforma com a indústria da música, também possibilita maior aproximação com o público ouvinte.

A intenção é que a ferramenta forneça insumo para que rapidamente os profissionais cadastrados na plataforma possam gerenciar contas e obter detalhes sobre o perfil de seus ouvintes. Ou seja, monitoramento real time das estatísticas de músicas na plataforma.

Disponível no momento para iOS, a ferramenta foi batizada de Spotify for Artists e permite saber quantas vezes um single ou álbum foi tocado. No mercado tradicional de rádio, essa informação é fornecida através de relatórios com clipping ou checking das rádios.

Além disso, com o novo app é possível saber o local da reprodução da música. Outra funcionalidade que se destaca, para os artistas, é a opção de compartilhar a música que estão ouvindo com seus fãs, no exato momento através de smartphone iOS.

Através do funcionamento sincronizado com a plataforma regular de streaming, o app fornece controle da conta para o artista, independente do local em que estiver. Isso possibilita a  atualização de informações nas páginas com mais agilidade, incluindo biografia.

Spotify não informou se o aplicativo será disponibilizado em breve para dispositivos Android.

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Spotify aposta numa nova estratégia voltada para fortalecer pontos de contato com marcas através de conteúdos musicais e exibição de vídeos.

Após divulgar playlists específicas para momentos dos membros da rede – como “acordar”, “correr”, “shows”, Spotify propõe linkar esses momentos cotidianos com anúncios de marcas.  

Assim, o aplicativo investe na oferta de vídeos chamados “momentos da marca” para o mercado publicitário, enquanto as pessoas que assistirem ganham bônus para ouvir música por 30 minutos sem intervalos comerciais.

A estratégia para rentabilizar o aplicativo está na valorização da experiência, utilizando o pontos de contato e entregando conteúdos e anúncios ao público num momento que o mesmo possui interesse em receber.

Com esta iniciativa, a intenção é que marcas comuniquem suas mensagens em contextos apropriados para ampliar o engajamento com o target. Portanto, há expectativa de ampliação do retorno positivo dos anúncios.

Apenas como exemplo, a bebida Bacardi já investiu nesta oferta de mídia do aplicativo com a campanha “We Are the Night”, criada pela agência BBDO, no aplicativo de música.

Como canal segmentado de entretenimento, é fundamental acompanharmos a movimentação do Spotify  junto ao mercado publicitário e consumidor. Não por acaso, o aplicativo divulgou recentemente pesquisa sobre tendências de comportamento e hábitos de consumo musical – “Diga o que tu escutas e eu direi quem tu és”.

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Spotify, aplicativo que possibilita acesso a músicas por streaming, realizou estudo em parceria com a empresa de pesquisa Box 1824, voltada para identificação de tendências de comportamento e consumo.

De acordo com Spotify for Brands, o braço de vendas de espaço publicitário, o conteúdo musical revela tendências e reflete o espírito de determinado período. Porém, além das músicas, os formatos de entrega desses conteúdos também apontam mudanças comportamentais.

Por isso, o estudo mapeou os principais hábitos relacionados ao uso do streaming. A partir de breve contextualização, inclusive histórica, apresenta o contexto de consumo do Rádio, vinil, CD, MP3 e chega ao streaming. Não por acaso, a pesquisa revela que esse formato proporciona maior inserção dos conteúdos fonográficos na vida das pessoas.

Os insights trazem uma boa perspectiva, embora não podemos esquecer que a mídia Rádio vem se reiventando e mantendo sua atuação ao longo de todas essas fases. Além disso, o streaming de vídeo também desempenha forte atuação na contemporaneidade.

Os usos de diferentes formatos e plataformas ao longo do tempo representam fases e comportamentos geracionais. As palavras-chave mapeadas para cada mídia são:

Radio: intimidade

Vinil: identidade

K7: mobilidade

MTV: atitude

CD: independência

Download: liberdade

O estudo denominado “Power of Music” ou “O Poder da Música”, foi desenvolvido a partir de conversas com 240 jovens de classes ABC entre 18 e 30 anos em São Paulo e Rio de Janeiro, além de ouvir a opinião de 10 especialistas em música.

Embora a empresa não tenha divulgado o período da coleta de dados, que possui abordagem qualitativa e deve ser analisado sob esta perspectiva, os resultados não apresentam muitas novidades. As conclusões parecem óbvias, sobretudo para o mercado publicitário habituado a defesas de mídia, mas é válido refletirmos sobre cada tópico e sua influência no mercado como um todo.

Para melhor compreender essa relação, a seguir reproduzimos os  insights do estudo. Acesse também o infográfico do estudo.

Spotify: “Power of Music”

Rádio
Com a chegada do rádio, a música foi para dentro das casas e para os momentos íntimos, aumentando o acesso e gerando proximidade do artista com o público.

Vinil
A música passou a ser escolhida pelo gosto das pessoas e a conexão entre artista ficou fã fica mais forte, pois a atitude e a mensagem da música estavam nas mãos das pessoas.

Fita cassete
A música conquistou mobilidade e individualidade, e as mensagens e identidades musicais passam a acompanhar a rotina das pessoas, que inseriram a música com maior frequência em suas vidas.

MTV
Por meio da imagem, a música se traduziu em lifestyle e extrapolou seu próprio mundo. O videoclipe transformou a música em atitude pura: a identificação com o artista passou a ter uma nova plataforma.

CD
A música evoluiu para tecnologia digital e rompeu o modelo de negócio, gerando facilidade na disseminação. O mercado independente cresceu, criando ícones comportamentais.

MP3/Download
A música se libertou do formato físico e ganhou acessibilidade, iniciando-se o consumo por faixa.

Streaming

A revolução do streaming trouxe o livre e fácil acesso ao infinito musical. A música se desatrelou completamente da propriedade e tornou o acesso livre: a busca, catalogação e disseminação de novidades passa a ser extremamente rápida, trazendo uma série de rupturas e mudanças no comportamento social.

A revolução do streaming trouxe 7 grandes mudanças comportamentais:

• A música se tornou uma commodity;
• A música passou a pautar os momentos do cotidiano das pessoas;
• Álbuns dão espaço às playlists, principalmente aquelas baseadas em moods;
• O fone de ouvido virou um device obrigatório;
• Ficou mais barato experimentar novas músicas, estilos e artistas;
• O streaming entrega a real intimidade das pessoas;
• A conexão entre os usuários criou uma biblioteca viva em constante transformação, personalizando sugestões.

O streaming permitiu que a música ganhasse um papel inédito na vida das pessoas:

• O dia todo e em todos os lugares;
• Acompanhando suas necessidade e seus sentimentos;
• Sendo a cola das relações e das descobertas;
• Ditando o próprio mercado fonográfico.

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