A Bayer, com o objetivo de desenvolver o setor, empresa fortalece ações de Marketing através da internet

A Bayer, empresa global voltada para desenvolvimento de produtos nas áreas de saúde e agricultura, através da sua divisão Crop Science, tem investido em ampliar sua atuação, desenvolver o setor de agronegócios e de fortalecer parcerias através da internet. Atenta às demandas do Marketing e às oportunidades trazidas pelo ambiente online, a empresa lançou uma plataforma de colaboração, a Rede AgroServices – “pelo desenvolvimento do agronegócio”.

A iniciativa promove a geração de conhecimento com pesquisa e inovação, concepção de negócios e processos, sustentabilidade, além de relações com a sociedade e parcerias institucionais. Tendo como principal essência o crescimento coletivo, há o entendimento de que o sucesso de um player pode influenciar positivamente toda a cadeia. Dinâmica de interdependência, cooperação e coopetição (sinergia de cooperação e competição entre organizações) que são amplamente estudadas nas análises de cenário no Marketing, com a atuação e interferência dos stakeholders nos negócios.

De acordo com a Bayer, a inovação auxiliará a valorizar o produtor rural, possibilitando que esse ambiente de compartilhamento eleve os padrões do mercado de agronegócios do país. Uma vez que o Brasil já é mundialmente reconhecido como um dos principais produtores de grãos, açúcar, etanol de cana, frutas, proteína animal e também algodão, o setor deve aprimorar sua atuação e inovar nesse relacionamento tal como ocorre nos mercados globais.

Isso inclui evoluir com os pontos de contato entre os diferentes atores, promovendo mudanças na dinâmica e percepção dessas organizações: das atividades em cadeia, para rede. Com a Rede AgroServices da Bayer, a estratégia vai muito além de um canal de comunicação com o mercado e sobre o setor, o ambiente é um celeiro para marketplace, análise de dados, CRM (Customer Relationship Management) e fortalecimento de parcerias.

Quando o assunto é comunidade e conectividade, até setores menos lembrados como aqueles que permeiam o ambiente rural e sua cadeia produtiva, podem usufruir do ambiente colaborativo proporcionado pela internet. Os profissionais de Marketing devem ousar nas estratégias que tragam novos patamares de relacionamento e agreguem mais valor para as empresas, contribuindo para aprofundar conhecimentos sobre os parceiros, potencializar Know How e colocar a inteligência de mercado em novos níveis.

Muito além das promessas positivas trazidas pela plataforma que viabiliza interação com produtores, compartilhamento de notícias, programas de pontos e desenvolvimento deste mercado, a Bayer inova ao criar uma comunidade que trabalhe e se comunique promovendo insights para sua atuação. Conectividade que traz resultados e dados para otimizar os retornos do seu idealizador. Organizações que se relacionam, e como consequência, mantém perfil e parte de suas movimentações registrados através deste portal.

Essa lógica segue modelo de negócios dos grandes players da internet como Google e Facebook, mas aplicado ao Agronegócio. Compartilhamento como oportunidade de entregar algo e receber valor para a corporação. Demonstração de que há muitas oportunidade para que os pontos de contato agreguem valor, contribuam para a construção de marcas mais fortes e negócios mais rentáveis.

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