O mundo descarta cerca de um terço dos alimentos e diante desse problema, a marca direciona sua comunicação para questões sobre sustentabilidade

Electrolux direciona sua comunicação institucional para envolver o público com a causa da sustentabilidade por meio do consumo consciente de alimentos. De acordo com a Embrapa, os países descartam cerca de um terço do alimento produzido globalmente, o equivalente a 1,3 bilhão de toneladas anuais.

Em paralelo, o Brasil desperdiça 41 mil toneladas de alimentos por dia, segundo dados do Programa Mundial de Alimentos. Enquanto questão humanitária de combate à fome e de uso consciente dos recursos ambientais, o desperdício de alimentos tem sido pauta recorrente.

Diante do cenário, Electrolux lança a campanha #NãoJogaForaNoLixo em 2021. O planejamento de marketing dá continuidade a um plano de presença publicitária e midiática que iniciou em 2018.

O novo filme conta com versão de música originalmente interpretada por Sandra de Sá e adaptada na voz de Negra Li. O filme, criado pela DPZ&T ao lado da Soko, foi exibido na grade da TV Globo na final e na semifinal do Big Brother Brasil 21 para atingir um público grande.

“Essa é a grande mudança da Electrolux para os próximos anos: ser uma marca mais protagonista, com causa muito forte – que é a questão do consumo consciente e do bem viver – e uma marca que está olhando a jornada do consumidor”, declara Cristina Duclos, vice-presidente de marketing da Electrolux na América Latina.

Posicionamento global voltado para o consumo consciente é a diretriz de Electrolux

O posicionamento da Electrolux acerca do tema de sustentabilidade permeia toda a estratégia de comunicação com os clientes desde outubro do ano passado, com a divulgação da plataforma que tinha como ponto de partida o desejo de melhorar a vida dos consumidores através do que a Electrolux oferece.

“A escolha foi falar de consumo consciente e como os nossos produtos podem ajudar numa escolha melhor”, explica a VP. Ela afirma, ainda, que a intenção da ação é posicionar a empresa como uma marca que oferece mais do que grandes eletrodomésticos, como geladeiras.

Além disso, a marca contratou figuras públicas como Rita Lobo, Silvia Braz e Lufe Gomes são embaixadores da marca nos pilares nos quais ela atua. A modelo e culinarista Rita Lobo atua no âmbito de taste – parte do território de cozinha da marca – e ensina, por exemplo, a utilizar alimentos que estejam sobrando na geladeira para preparar uma refeição e, assim, evitar o desperdício.

A continuidade da peça #NãoJogaForaNoLixo será dada a partir de um novo produto de refrigeração, bem como de outros aparelhos com funções de preparo de alimentos. De acordo com a vice-presidente de marketing, a Electrolux deverá lançar mais de 100 produtos diferentes na divisão de small products ainda neste ano.

O olhar para questões relevantes e cotidianas também pode ser observado na campanha #MaisAmorPelaSuaCasa que comemorou os 100 anos de história da empresa.

Confira o vídeo completo da campanha #NãoJogaForaNoLixo da Electrolux e deixe seu comentário a respeito do tema.

Electrolux: a marca no Brasil

AB Electrolux (Electrolux) é uma fabricante de eletrodomésticos multinacional sueca, fundada no dia 1 de agosto de 1919 e com sede em Estocolmo, Suécia. É a segunda maior fabricante de eletrodomésticos do mundo, em unidades vendidas, logo após a Whirlpool, vendendo mais de 40 milhões de produtos ao ano em 150 países.

Em 2011, a Electrolux tinha 58 mil empregados e registrou vendas na faixa de 101,6 milhões de coroas suecas. Atualmente possui 22 fábricas na Europa, onde detém 28% do mercado de eletrodomésticos. Os produtos da Electrolux são vendidos sob uma variedade de marcas (incluindo a sua própria), e seus produtos são destinados, principalmente, para o uso do consumidor, sendo também para uso profissional.

A chegada da marca ao país deveu-se pela aquisição da Prosdócimo, fabricante brasileira de eletrodomésticos da chamada “linha branca” (geladeiras, congeladores, fogões etc…) em 1996. Ali constitui-se a base da expansão da marca no Brasil.

No Brasil a empresa conta com quatro fábricas, sendo duas em Curitiba onde se fabricam refrigeradores e freezers, além de aspiradores e lavadoras de alta pressão, uma em São Carlos onde se fabricam lavadoras de roupa, freezers e fogões, e uma em Manaus onde se fabricam condicionadores de ar e microondas.

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Samsung aposta em ação nas redes sociais com influenciadores para estabelecer ponto de contato com o público. O produto utilizado na publicidade é o ar condicionado WindFree, reconhecido por seu um aparelho “sem vento”.

Assim, para divulgar as vantagens do modelo, a empresa uniu entretenimento a dicas técnicas, com o apoio de personalidades como Lu Tranchesi, Fernando Fernandes, Rodrigo e Beta, Pedro Giannini, Renato Mendonça, Samir Duarte, Vic Gaibar, Bia Napolitano e Letícia Ribeiro.

Nos vídeos distribuídos nas redes sociais, as personalidades se unem à equipe de instaladores parceiros da Samsung para encontrar soluções para seus ambientes, em uma experiência que é transmitida em seus canais digitais, adaptada para o público de cada um dos influenciadores. A campanha foi desenvolvida pelas agências F.Biz e Spark.

Além do modelo WindFree, a companhia também vende ao mercado o WindFree Plus, modelo mais completo, que conta com benefícios como Inteligência Artificial para identificar hábitos de usuário e nível elevado de conectividade, em que é possível controlar o aparelho usando o aplicativo SmartThings.

Samsung aposta nos cuidados com a casa e no calor para impulsionar windfree

“O verão, tradicionalmente, já é o período mais importante do ano para o mercado de ar-condicionado. Agora, com o aumento da preocupação das pessoas em deixar suas casas mais confortáveis e com os cuidados com a saúde, o WindFree se fortalece como uma opção completa. A Samsung reuniu o melhor do conforto térmico, da economia de energia e da conectividade para refrescar o verão dos brasileiros e é isso o que a campanha nas redes sociais vai mostrar”, ressalta Patrícia Pessoa, Diretora de Marketing Divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

“A busca pelo conforto em casa tem aumentado cada vez mais, principalmente diante do atual cenário em que vivemos. O mercado está se adaptando a esse novo momento, mas já traça perspectivas bastantes positivas para o início do ano, sobretudo pela chegada do verão. É um novo momento para o setor e a Samsung tem as melhores expectativas. Nossa principal novidade vai contribuir para elevar o nível de excelência de padrão do mercado”, afirma Jean Brandão, gerente sênior de ar-condicionado da Samsung Brasil, à EXAME.

A companhia tem uma estratégia de “casa conectada” que envolve todos os produtos da divisão chamada Consumer Electronics para o mercado de consumo. O SmartThings agrega dispositivos como TVs Qled, Crystal UHD TV, geladeira Family Hub, aspirador-robô Powerbot e máquinas de lavar da linha Qdrive. Com isso, seja o smartphone um Galaxy, um Android de qualquer marca ou um iPhone, você pode controlar todos os eletrônicos em um só aplicativo. Com essa estratégia, a Samsung almeja não só ser a empresa que está no seu bolso, mas a empresa que está em toda a sua casa.

No segmento de “casa conectada” a partir da internet das coisas, outros gigantes como a LG disputam espaço. A corrida pelo domínio dos eletroeletrônicos nas casas modernas garantirá maior fidelização e rentabilidade para as empresas de tecnologia.

Expediente

Samsung Electronics Co., Ltd. , ou simplesmente Samsung é uma corporação transnacional sul-coreana que atua em diversos ramos da área de tecnologia da informação com sede em Seul, Coreia do Sul. Estima-se que em 2020, o faturamento da Samsung foi de USD 1,4 trilhão, correspondente a 20,7% do PIB da Coreia do Sul.

Curiosidades: O design do logotipo atual da Samsung pretende enfatizar flexibilidade e simplicidade enquanto transmite uma imagem dinâmica e inovadora através da elipse, o símbolo do universo. As aberturas nas duas fronteiras da elipse onde as letras “S” e “G” se encontram pretendem ilustrar a mente aberta da empresa e o desejo de se comunicar com o mundo. A cor principal do logotipo é azul, cor que a companhia adotou por anos, simbolizando estabilidade, confiança e responsabilidade social corporativa.

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Gisele Bündchen se diverte em nova campanha publicitária para Make B de O Boticário.

Gisele Bündchen estrela sua quinta campanha de Make B., de O Boticário, quando apresenta os novos batons da linha. O filme reforça o conceito “Não preciso, mas quero” em novo filme da marca.

No filme criado pela agência de publicidade AlmapBBDO e produzido pela Paranoid, Gisele aparece viajando de carro quando um problema técnico a obriga a parar no acostamento. Enquanto espera pelo reboque, a modelo aproveita o momento de ócio criativo para se arriscar e testar as diferentes cores dos batons Make B.  

A campanha já está no ar e está veiculando em televisão, mídias digitais, mobiliário urbano e redes sociais de O Boticário.

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Agência NBS cria conceito de “ultragigue-se” para a nova campanha publicitária da OI, no pacote pós-pago. Filme com a participação do apresentador Marcos Mion foi lançado na terça, 17.

O mote aborda problema comum sobre a suspensão da banda no momento em que o consumidor mais precisa do acesso.

Essa realidade comum gerou insight para a estratégia do produto. A empresa decidiu lançar um pacote com mais disponibilidade de dados para acesso à internet: 50GB com o consumo dos principais apps da internet sem gastar da franquia contratada.

Para dar ênfase ao volume de dados disponíveis, a agência NBS chegou ao Ultragigue-se. O novo filme está sendo lançado nesta semana pela Oi em uma grande campanha publicitária de TV, digital e mídia exterior. O primeiro filme, com a participação do apresentador Marcos Mion, que já tinha participado de outras campanha da companhia, foi lançado ontem.

“A Oi criou o conceito “UltraGigue-se” para traduzir a sensação do cliente que, com 50GB, nao precisar mais se preocupar com sua franquia de internet. Nos canais digitais nossa proposta é estimular as pessoas a contarem o que é “Ultragigue-se” pra elas e nos filmes para TV o conceito será apresentado com o bom humor característico das campanhas da Oi”, afirma Flávia da Justa, diretora de Comunicação de Marketing da Oi.

A nova promoção da Oi oferece aos clientes do pós pago 50GB por 99 reais e o consumo livre dos principais apps da internet, fora da franquia contratada.

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Agência Africa cria para a Cervejaria Brahma em sua nova publicidade. O roteiro reforça o vínculo da marca com o esporte e a paixão que ele desperta nos torcedores brasileiros. A peça estreou nesta quarta, 18.

Embora a abordagem seja recorrente, a temática de futebol é um ponto forte para gerar apelo emotivo e engajamento nos torcedores.

Nesse quesito, a marca Brahma é reconhecida como parceira e patrocinadora do futebol brasileiro há décadas.

Patrocinadora de 21 times brasileiros, todos representados no filme de estreia, a Brahma emociona o público com registros históricos como a homenagem de Grêmio e Atlético Mineiro à Chapecoense em 2016, a relação dos irmãos gêmeos que torcem para times rivais, e o trabalho em conjunto de guias-intérpretes que ajudaram um amigo com deficiência visual e auditiva, Carlos Junior, a sentir e viver, em tempo real, a vitória do Brasil para a Costa Rica na Copa 2018.

Assim, a marca conta histórias de torcedores que, além dos gramados, emocionaram o País ao longo dos anos e chegaram a viralizar na internet.

Com criação da agência de publicidade Africa, a comunicação é uma coletânea de vídeos reais que mostram por que “o futebol não é só futebol”, mas sim um conjunto de momentos memoráveis, com histórias de amizade, respeito, alegria e paixão.

“A relação dos torcedores com seus clubes vai além do futebol. É uma paixão que transcende o esporte. E Brahma, que sempre teve uma longa ligação com o futebol brasileiro, faz essa homenagem ao motivo maior da grandeza do futebol no Brasil: seus torcedores”, afirmou Pedro Adamy, diretor de marketing da cerveja Brahma.

“Criamos essa campanha para mostrar o poder do futebol. Não é só o que acontece dentro das quatro linhas do campo, mas sobre como as pessoas se relacionam com esse mundo. É sobre viver e criar histórias maravilhosas que, no fim, acabam se tornando os momentos mais importantes e que ficam guardados para sempre”, comenta Matias Menendez, ECD da agência Africa.

Além do filme com veiculação na TV aberta e fechada, uma série voltada para as redes sociais irá abordar novos personagens e histórias, além de explorar mais a fundo algumas das já compartilhadas pela campanha.  Serão 11 episódios sobre experiências de torcedores do Grêmio, Internacional, Atlético Mineiro, Cruzeiro, Flamengo, Santos, São Paulo, Bahia, Vitória, Palmeiras, Fluminense, Botafogo e Vasco.

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Desmatamento das florestas é uma ação silenciosa que recebe atenção da opinião pública quando a mídia divulga os abusos cometidos contra o meio ambiente.

Com este enfoque, a campanha desenvolvida pela agência de publicidade JWT para o Instituto Terra alerta para o fim do som das árvores em extinção através do vídeo “Sinfonia do Adeus”.

A ideia propõe que o público ouça o som das árvores ameaçadas de extinção na Mata Atlântica e também sintam o drama do silêncio da natureza, provocado pelo desmatamento.

A concepção foi idealizada por Lélia e Sebastião Salgado, com atuação do artista alemão Bartholomäus Traubeck.

Traubeck desenvolveu tecnologia para ler e traduzir em notas musicais as ranhuras e sulcos de um disco de pau-brasil, gerando a “Sinfonia do Adeus”. 

Ao usar o som dramático do piano, a peça chama atenção para o problema, incentivando doações em prol do reflorestamento.

Para sensibilizar a sociedade contra o desmatamento, a música “Sinfonia do Adeus” estará disponível em diferentes plataformas de streaming.

E as doações poderão ser realizadas por meio de valores simbólicos ou pela compra dos pôsteres artísticos do projeto, disponíveis no site: http://www.sinfoniadoadeus.com.br

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Amanco e o seu Novo Comercial retoma sua campanha de divulgação institucional com publicidade bem humorada.

A marca líder construiu seu posicionamento de Marketing com intensificação de pontos de contato junto ao público através de ações de comunicação iniciadas há 10 anos.

E agora, neste último filme, mantém abordagem inusitada ao apresentar uma casa mal assombrada.

No roteiro do filme “Amanco facilita qualquer obra” produzido pela agência de publicidade Artplan, profissional de construção civil visita uma casa que necessita de reparos.

O responsável com voz sombria já adianta: “o vazamento é muito sério. Fique o tempo que for preciso”.

A partir daí, vale conferir o final desta narrativa de 30 segundos.

Amanco, marca comercial da Mexichem, atualmente é líder mundial em tubos e conexões para o segmento de construção civil.

Porém, nem sempre foi assim, quando o concorrente Tigre possuía maior parte do share no mercado brasileiro.

A mudança neste cenário começou em 2006 quando Amanco iniciou uma reestruturação no seu plano de Marketing, direcionando maior verba para a Comunicação.

Assim, a marca até então desconhecida saiu de 10% para 32% de participação no mercado de tubos e conexões.

Na época, o grito de guerra ao concorrente através de investimento maciço em comunicação, sobretudo na mídia TV, incluía a participação de Carlinhos Brown: “Aman-cô! Aman-cô!”. E funcionou: a marca Amanco se tornou reconhecida em todo o território brasileiro com alto retorno do investimento, possibilitando dobrar o faturamento.

Confira também o comercial da Alinne Moraes para O Boticário: https://goo.gl/K6qwq0

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