Ovomaltine, marca de achocolatados foi motivo de disputa entre os milkshakes do Bob´s e McDonalds, retoma a cena.

Sua nova ação publicitária será estrelada por YouTubers como Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo e Felipe Castanhari.

Esses influenciadores formarão uma banda chamada “The Ovomaltine e Os Extraordinários” que produzirá paródias de músicas selecionadas pelo público.

Os vídeos serão postados noYouTubers: 5incominutos de Kéfera Buchmann, Eu Fico Loko de Christian Figueiredo e Nostalgia de Felipe Castanhari.

A ação desenvolvida pela agência de publicidade F.Biz será realizada em etapas, em que os três integrantes da banda “The Ovo maltine e Os Extraordinários” publicarão as paródias. Na primeira etapa, prevista para novembro, Felipe Castanhari será o responsável pela seleção de músicas a serem votadas pelo público. Em fevereiro de 2017, será a vez de Christian Figueiredo, e posteriormente, Kéfera Buchmann encerrando a campanha.

A campanha de Ovomaltine também conta com disseminação de gifs nas redes sociais da marca. A intenção é gerar proximidade da marca com os jovens, através da imagem dos YouTubers. Os vídeos denotarão que a banda realiza transformações incríveis, assim como é possível com o uso do achocolatado.

A estratégia de manter relacionamento próximo com os jovens foi iniciada em 2013, sendo intensificada este ano em comemoração dos 70 anos da marca no Brasil.

OvoMaltine tem realizado parcerias com outras empresas responsáveis pela produção de snacks e sobremesas como chocolates, milk shake, entre outros.

Confira também

O post Ovomaltine e Youtubers: publicidade com paródias apareceu primeiro em Pontos de Contato - Revista sobre Publicidade, Propaganda e Marketing.

Ovomaltine, McDonald´s e Bob´s: triangulação que está rendendo muitos borburilhos ao longo da semana. Duas das principais redes de restaurantes fast-food travam a batalha do milk-shake com o achocolatado. A disputa representa esforço por ampliar share de mercado e lembrança de marca no segmento de shakes. Embora ambas utilizem o mesmo chocolate, apenas uma detém o direito de divulgar a marca.

A notícia de que a rede americana começaria a vender a partir de hoje, 14, o novo Mcshake Ovomaltine foi rapidamente pulverizada nas redes sociais e divulgada em diferentes meios. Porém, nas redes sociais o esforço de se manter top of mind do consumidor continua.

Além de outras mensagens que sinalizam o “momento histórico”, o post de hoje “Os clássicos do McDonald’s acabam de ganhar companhia. Experimente o novo McShake Ovomaltine #FinalmenteNoMc.” recebeu até o momento 77 mil reações, 2.188 compartilhamentos e dezenas de comentários com dedicatórias como “Já amamos o MC kkk agora o milk de ovomaltine no mc, deve ser mavilhosoo. Já quero…”

Enquanto isso, o Bob´s  postou ontem mesmo um esclarecimento a altura “Não tem caô. O Milk Shake que você ama sempre vai estar no Bob’s, com os mesmos ingredientes e o mesmo sabor original.”, garantindo 76 mil reações, 4.864 compartilhamentos e mais de 5 mil comentários – muitos reafirmando a fidelidade: “É muito recalque da concorrência uma coisa dessas. Sucesso pro Milkshake sempre” e “Todos os milkshakes da concorrência são péssimos, creio que não mudará muito!!! Sou fiel ao eterno ovomaltine do Bob´s Brasil”

Até então esse ingrediente já era utilizado na sobremesa gelada, apenas não poderia utilizar a marca do achocolatado por questões contratuais.

Por outro lado, o Bob´s possui a receita com este sabor por pelo menos 57 anos, sendo que pôde divulgar seu produto acompanhado da marca Ovomaltine com exclusividade desde 2005, finalizando este ano. Ou seja, a partir de agora deverá ocultar o ingrediente principal e trocar o nome para “Crocante”.

Apesar de todo alvoroço, a mudança acontece somente no nome e na prática, os alimentos continuarão o mesmo, inclusive com os ingredientes adicionais que diferenciam a textura e paladar dessas bebidas. Percebemos, portanto, que além da disputa pelo aumento nas vendas, há uma batalha pela lembrança do consumidor em relação à rede mais tradicional no segmento. A mudança reforça o quanto a terceirização e parcerias influenciam nas estratégias de marketing e posicionamento em relação aos concorrentes, independente do setor e do porte da empresa.

Para a Globo.com, Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s Brasil, afirma: “Em março, relançamos nossa plataforma de milk-shake e o resultado tem sido um verdadeiro sucesso. Com isso, decidimos ampliar a categoria e trazer um produto muito solicitado pelo nosso público.

O post Ovomaltine Gera Disputa por Milkshake apareceu primeiro em Pontos de Contato - Revista sobre Publicidade, Propaganda e Marketing.