TikTok entra no ranking ocupando a 85ª posição. Já Amazon ganhou distanciamento da segunda colocada, a marca Apple. 

E no geral, o relatório aponta que as 100 marcas mais valiosas são também o grupo de negócios vencedores que no momento da crise de saúde pela COVID-19, tiveram seu valor rentabilizado. São empresas que apostam em inovação e criatividade para alavancar seu valor – característica na qual se insere a TikTok.

De acordo com o relatório das marcas mais valiosas e com a comparação realizada entre 2019 e 2020, o grupo seleto de 100 marcas obteve um aumento de 7%. Isso significa o acréscimo de 277 bilhões de dólares. Ou seja, o valor total do  top 100 fica em torno de 5 trilhões de dólares.

Os dados do estudo Brandz Global 2020, divulgado pela consultoria Kantar, também revelam que a Amazon manteve seu destaque. Como  marca mais valiosa do mundo, o incremento de 32% em seu valor, ultrapassou os 415 bilhões de dólares.

A Apple acompanhou o movimento e manteve o seu patamar de segunda colocada. À posição já alcançada em 2019, foi adicionado  14% em seu valor de marca. Isso totaliza mais de 350 bilhões de dólares).

Assim, a relevância na disputa entre as top 05 ficou entre Microsoft e Google. A Microsoft subiu para o terceiro lugar, superando o Google, que desceu uma posição.

Embora ambas as marcas tenham recebido incremento no valor, a Microsoft se destacou com 30% de aumento, enquanto o Google andou apenas 5%. Em números absolutos, a disputa é ainda mais acirrada, com valores próximos. Microsoft vale 326 bilhões de dólares enquanto a marca do buscador Google, 323 bilhões de dólares.

TikTok: mídia e entretenimento

Mais da metade das representantes da categoria de mídia e entretenimento apareceu entre os 20 primeiros que mais cresceram, incluindo o Netflix (+34%, US$ 45,9 bilhões), subindo oito posições para o 26º lugar, Instagram (+47%, US$ 41,5 bilhões), subiu 15 lugares para a 29ª posição, LinkedIn (+31%, 43º, US$ 29,9 bilhões) e Xbox (+ 18%, 65º, US $ 19,6 bilhões) subiram 22 posições. 

E justamente na categoria mídia e entretenimento que surgem novatos que agregam valor com a força da tecnologia e uso de criatividade, como é o caso do TikTok.

“A inovação provou ser um fator essencial para o crescimento das Top 100 deste ano – e uma maneira de evitar o declínio. A criatividade também é uma característica importante e valiosa para as marcas mais valiosas do mundo”, afirma Doreen Wang, Líder Global do BrandZ na Kantar. “Empresas como Amazon, Apple e Google, os gigantes da tecnologia que continuam inovando, combinam com sucesso as duas, continuando relevantes para a vida dos consumidores e facilitando a escolha da marca.”

Cinco novas marcas aparecem no Top 100, lideradas pela marca de entretenimento chinesa TikTok, seguida pela UnitedHealthcare (nº 86, US$ 15,8 bilhões), Bank of China (nº 97, US$ 13,7 bilhões), Lancôme (nº 98, US$ 13,6 bilhões) e Pepsi (No. 99, US $ 13,3 bilhões).

TikTok tem ampliado sua força e naturalmente. TikTok, também conhecido como Douyin na China, é um aplicativo de mídia para criar e compartilhar vídeos curtos. De propriedade da companhia de tecnologia chinesa ByteDance, o aplicativo de mídia foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016.

Confira a lista Top 10 das marcas mais valiosas:

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Boicote ao Facebook é organizado pelo movimento “Stop Hate For Profit” (“Pare de Dar Lucro ao Ódio”, em tradução livre), e conta com a adesão de centenas de marcas.

Em resposta ao movimento de boicote, mais de 750 marcas indicaram apoio à causa que se inicia nos Estados Unidos, mas se espalha pelo mundo, atingindo também outras plataformas além do próprio Facebook.

O movimento de boicote “Stop Hate For Profit” é organizado por grupos que lutam pelos direitos civis nos Estados Unidos. Para demonstrar que não estão sozinhos, os grupos convocam marcas a parar de anunciar nas redes sociais de Mark Zuckerberg durante o mês de julho.

A organização tem como objetivo dar visibilidade à ausência de ações efetivas do Facebook para combater conteúdo racista, violento e falso seja disseminado na plataforma. E assim, cobrar da rede social clareza na política de combate aos discursos de ódio.

Ao incentivar o boicote por meio da interrupção de anúncios e da suspensão de investimentos publicitários, o movimento tem ganho força com o apoio de dezenas de marcas.

Coca-Cola, Ford, Adidas e Microsoft estão entre as empresas que pausam anúncios devido à falta de clareza na política de combate aos discursos de ódio.

As companhias que assinam o movimento se comprometem a pausar seus anúncios no Facebook pelo menos durante o mês de julho.

A iniciativa responde à pressão de grupos de direitos civis como a NAACP, Associação Nacional para o Progresso de Pessoas de Cor, e a Liga Anti-Difamação. Para essas organizações, o trabalho do Facebook não tem sido suficiente no combate ao ódio e as notícias falsas.

Mark Zuckerberg compartilhou em 26 de junho uma publicação sobre as políticas da rede social, afirmando que “Já restringimos certos tipos de conteúdos em anúncios, mas queremos fazer mais para proibir o tipo de discurso divisório e inflamatório que tem sido usado para semear a discórdia”.

Adicionalmente, o Facebook se posicionou oficialmente a respeito do boicote por meio de texto assinado por Nick Clegg, pelo vice-presidente global de políticas públicas e comunicação. O executivo declara que a plataforma “não lucra com o ódio”. E ainda busca amenizar: “Quando a sociedade está dividida e as tensões aumentam, essas divisões aparecem nas redes sociais. (…) Talvez nunca consigamos erradicar que o discurso de ódio apareça no Facebook, mas estamos melhorando o tempo todo para impedir esse tipo de conteúdo”.

Boicote ao Facebook conta com apoio da Coca-Cola no Brasil

O boicote também atingirá as redes sociais no Brasil. Apesar do movimento se iniciar nos Estados Unidos, as orientações de empresas como Coca-Cola e Diageo são globais.

Coca-Cola anunciou que irá interromper suas “postagens pagas e orgânicas em todas as plataformas de mídia social”, por 30 dias, pelo menos.

Pelo visto, o posicionamento do Facebook sobre o boicote com indicação das políticas adotadas não foi eficiente para impedir que outras empresas façam parte do movimento. Pelo contrário, algumas marcas já anunciaram que vão ampliar o boicote até o final do ano. Algumas outras já afirmaram que deixarão de anunciar em outras redes sociais e de compartilhamento de conteúdo, como o Twitter e o YouTube.

E a adesão se espalha significativamente para segmentos de negócio atuantes em outros países. Na última sexta, 03 de julho, seis bancos canadenses decidiram aderir ao movimento de boicote. O Royal Bank of Canada, Toronto-Dominion Bank, Bank of Nova Scotia, Bank of Montreal, National Bank of Canada e Canadian Imperial Bank of Commerce afirmaram que irão interromper a publicidade no Facebook e demais plataformas de redes sociais ao longo do mês de julho.

Além disso, entre as grandes marcas que já decidiram pelo boicote ao Facebook estão: Adidas, Aspen Snowmass, Beiersdorf, Bem & Jerry´s, Best Bauy, Blue Bottle Coffee, Chobani, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Dunkin´Donuts, Ford, Fossil, Heineken, Honda, HP, JanSport, Kind, lego, levi´s, Madewell, Microsoft, Mozilla, Partake Foods, Pantagonia, Pepsei, Pfizer, Pharmavite, Puma, Reebok, REI, SAP, Sony, target, The Hershey Company, The North Face, Siemens, Starbucks, Unilever, Vans, Verizon, Vertez, Viber, Volkswagen e Williams-Sonoma.

Confira a lista completa de empresas que aderiram ao movimento no site da iniciativa.

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Google e Microsoft apoiam campanha global de doação de sangue realizada pela NHS Blood and Transplant. E numa ação inusitada retiram a letra “O” de suas marcas como incentivo para o público que nunca se inscreveu como doador.

O movimento “#MissingType” (ou “Letra perdida”), concebido pela agência londrina Engine Group, contou com a chancela de outras grandes marcas que doaram as letras “A”, “B” e “O” de suas identidades visuais para atrair a atenção do público para o tema e mobilizar a ação social. A exclusão desses caracteres faz alusão aos tipos sanguíneos.

De acordo com a OMS, Organização Mundial de Saúde, apenas cerca de 33 em cada 1.000 pessoas em países de alta renda doam sangue. Em países de renda média, esse número cai para cerca de 12 em cada 1.000, sendo ainda menor naqueles de baixa renda, onde apenas 5 em cada 1.000 indivíduos doam sangue. Os índices globais apontam que essa ação social teve uma redução de 30% nos últimos 10 anos.

Esse ano, a campanha se repete entre os dias 16 e 21 de agosto para abastecer 25 bancos de sangue em 21 de países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Singapura, África do Sul e Austrália. Usuários de mídias sociais podem divulgar e seguir a campanha com a hashtah #MissingType através das diferentes plataformas.

Em 2015, durante a Semana Nacional de Sangue, o projeto trouxe resultados positivos nas redes sociais. Houve aumento no número de seguidores com 60 influenciadores e 1.000 marcas colaborando com a divulgação ao retirar letras de suas identidades visuais nos perfis do Twitter, Facebook e Instagram. Segundo a instituição, “a campanha foi um enorme sucesso, com mais de 30.000 pessoas que se inscrevam para doar”.

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