C&C vai para as ruas para marcar posicionamento como maior empresa 100% nacional do setor de construção, decoração e reforma.

No ano em que a sua concorrente Leroy Merlin completa 20 anos de atuação no Brasil, o setor possui motivo para comemorar. Dados apontam crescimento no volume de vendas.

Em setembro, a Anamaco, Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção, divulgou crescimento de 7,5% no varejo nos últimos 12 meses, de acordo com a Pesquisa Tracking mensal.

Assim, a campanha da C&C segue a tendência do consumidor e aborda o bom momento para realizar obras em casa.

Aliada a isso a abordagem traça paralelo às obras espalhadas e não concluídas pelas principais regiões metropolitanas.

 “É uma forma elegante e inteligente de uma marca otimizar a sua verba e, ao mesmo tempo, fazer parte de uma das grandes discussões do país”, complementa Domênico Massareto, CCO da Publicis.

Criada pela Publicis, a ação é focada em mídia out of home e utiliza espaços como relógios de rua, totens e abrigos de ônibus em frente a obras que nunca foram terminadas.

As peças trazem mensagens como: “Chega de promessas. Na C&C nenhuma obra fica parada” e “Tá faltando o que para terminar a obra?”, acompanhadas pela #AquiAObraAcontece.

Enquanto no setor público há sinais de estagnação nas obras iniciadas, o setor privado se movimenta de modo diferente.

Segundo o presidente da Anamaco, Cláudio Conz, os números indicam um movimento de retomada das obras e reformas.

“Mesmo com o aumento do frete, que afetou principalmente materiais básicos e revestimentos cerâmicos, e com a alta do dólar, que atingiu produtos derivados de cobre, o consumidor voltou a comprar materiais de construção a fim de aproveitar promoções.

As lojas que ainda tinham estoques adquiridos sem os repasses fizeram de tudo para atrair clientes”, afirma Conz.

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Leroy Merlin, atacarejo completa 20 anos de atuação no Brasil. Grupo francês Adeo, responsável pela bandeira, só tem motivos para comemorar e planeja novos investimentos no mercado brasileiro.

Especializada em jardinagem, bricolagem, decoração e materiais de acabamento, a loja com o slogan “A Casa da sua Casa” lança campanha promocional que usa o numeral 20 como base para a estratégia. 

Com o conceito de home center atrelado à ideia de entretenimento, Leroy Merlin se consolidou como top opf mind no segmento.

A marca trabalha para inovar e garantir melhorias da experiência de compra de nossos clientes. De acordo Sueli Loiola, gerente de comunicação da empresa francesa, a empresa conta com  área dedicada ao tema.

A campanha em comemoração é assinada pela agência Tribal Worldwide, com 13 anos anos de relacionamento.

São 20 dias de ofertas e 20% de descontos até o próximo o dia 4 de setembro. Mais: os clientes podem se habilitar a ganhar 20 vales para compras no valor de R$ 10 mil. Para se cadastrar, precisam consumir R$ 300 para ganhar um cupom.

“Queremos que esse momento seja uma grande festa. Criamos gifs exclusivos de aniversário para o Instagram e conseguimos reproduzir o bolo, que está presente em nossa campanha, em bolos de verdade para comemorar com os influenciadores.

A campanha terá 20 dias (de 16 de agosto a 4 de setembro) e estará em diversos canais: TV aberta, TV a cabo, digital, social, OOH, jornal e influenciadores, sem esquecer das nossas lojas, que estão no clima de festa, além da campanha de endomarketing com os colaboradores”, detalha Sueli.

Em paralelo, o grupo francês, que surgiu em 1923, segue com seus investimentos para estabelecer duas novas bandeiras no Brasil.

A expectativa é de aportar R$ 1 bilhão para estruturar a rede europeia Bricoman/Bricomart. Na Europa, são 77 pontos, na França, Espanha, Itália e Polônia.

No Brasil, o nome da loja é Obramax. A primeira loja foi inaugurada em janeiro, em São Paulo, e outros 10 pontos devem ser lançados nos próximos 5 anos.

Além disso, o grupo também lançou a marca Zôdio, de produtos e utensílios domésticos, como duchas e frigideiras, além de ofertar cursos de decoração e gastronomia.

“Com a Obramax e a Zôdio, temos uma oferta completa para a casa”, diz Gauthier Lenglart, CEO da Zôdio.

Com esse posicionamento, a Leroy Merlin buscará retomar seu share de mercado, já que a rede foi ultrapassada no ano passado pelo grupo Saint Gobain, também francês.

No Brasil, esse player proprietário da Telhanorte, adquiriu a rede gaúcha Tumelero no final de 2017.  Atingiu 70 pontos de venda, enquanto a Leroy Merlin possui 41 lojas. 

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