Kantar Ibope Media apresenta anualmente a nova ponderação para cada ponto de audiência em TV com base nos valores atualizados com a representatividade populacional dos 15 mercados em que realiza a coleta dos dados.

Para adequar-se ao atual cenário populacional, um ponto de audiência no Painel Nacional de Televisão ficou acima da base utilizada em 2018, que representava 248.647 lares.

Assim, a partir de 1º de janeiro de 2019, cada ponto de audiência nos 15 mercados (Painel Nacional de Televisão) passou a representar 254.892 domicílios, o que representa 693.788 pessoas.

No quadro abaixo a Kantar Ibope Media divulga quadro com equivalência de cada ponto de audiência nas 15 regiões metropolitanas.

Apenas como ilustração, observamos que na Grande São Paulo, um dos principais mercados publicitários do Brasil, cada ponto de audiência passou a representar 73.015 domicílios em 2019 (em 2018, cada ponto equivalia a 71.855 domicílios).

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De acordo com a Kantar IBOPE Media, a partir do relatório de pesquisa Dimension 2018, a qualidade da publicidade digital precisa ser aprimorada.

Internautas demonstram exigência e insatisfação com ausência de consistência e valor agregado dos anúncios.

O estudo foi realizado no Brasil, China, França, Estados Unidos e Reino Unido.

Para os usuários, a publicidade na internet possui sua importância, mas repetição e ausência de criatividade são questões críticas apontadas.

A relevância tão reivindicada nos anúncios deve ser ponto de atenção, considerando as restrições impostas por número de caracteres, espaço, formato, assim como as estratégias de remarketing devem evitar saturação.

Contar histórias relevantes e que gerem engajamento são cobranças contínuas para os criativos, e que no caso da internet, é apenas a parte de um todo.

Um dos alicerces de estratégias maiores a serem definidas conforme os objetivos do anunciante, os hábitos de consumo do público e os pontos de contato a serem estabelecidos.

O ponto favorável é que as pessoas identificam os anúncios como fonte de conversas e burburinhos sobre marcas com amigos e familiares.

Do total de pessoas ouvidas, 21,4% dizem que os anúncios podem encorajá-las a falar sobre a marca nas redes sociais, 33,5% dizem que os anúncios tornam mais provável que elas falem sobre a marca com amigos e familiares e 42,9% dizem que os anúncios as encorajam a falar sobre marcas com amigos e familiares.

Por outro lado, embora o índice de bloqueio direto aos anúncios online permaneça estável, ainda há um longo caminho de aprendizado.

De acordo com o estudo, marcas estão aprendendo a comunicar-se de várias formas com os consumidores.

Esses estão evoluindo, desenvolvendo novos hábitos de mídia e experiências. Nesse contexto, o desafio é peneirar a massa de dados para identificar os que são realmente valiosos e elucidativos, para fundamentar todo o plano de comunicação através de mensurações sólidas e consistentes.

Em todas as frentes das ações de comunicação, compreender a experiência do consumidor, seu ritmo, contexto e inserção no cenário midiático é fundamental.

Para isso, a agência deve conduzir o uso de análise de dados e indicadores para viabilizar a elaboração de planejamentos consistentes, assim garantindo a aproximação do consumidor com propósito nos diferentes pontos de contato do anunciante.

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Kantar IBOPE Media, instituto de pesquisa de mídia, e ComScore, empresa voltada para soluções multiplataforma, lançam no Brasil o Target Group Index Clickstream, ferramenta que disponibiliza insights sobre o comportamento do consumidor on-line e off-line. Com a parceria, ambas empresas buscam entregar aos clientes um novo padrão de mensuração de dados, força da marca e ROI (retorno sobre o investimento) de campanhas em diversas plataformas.

A solução é a primeira entrega decorrente da parceria entre as duas empresas no Brasil. O estudo reúne dados do Target Group Index (levantamento da Kantar IBOPE Media sobre hábitos de consumo) e do ComScore MMX (ferramenta que reporta o comportamento do público on-line).

Target Group Index Clickstream proporciona combinação de informações demográficas e comportamentais do Target Group Index com os dados de navegação e as métricas do consumidor do ambiente de mídia digital. Como resultado, possibilita obter visão 360º do consumo de mídia e insights necessários para que os anunciantes alcancem os seus públicos-alvo com eficácia. A solução está disponível com dados de desktop, e será expandida para incluir plataformas móveis ainda este ano.

Com a solução, todas as variáveis sobre consumidores do Target Group Index – como motivação, uso de marca e produto, hábitos de compras, comportamento e atividades de lazer – são combinadas, adicionadas e filtradas pelos índices de navegação do comScore MMX, por exemplo, em sites acessados no último mês, tempo gasto, páginas visualizadas e média diária de visitas em um site.

Os dados resultantes possibilitam a análise do comportamento on-line dos consumidores (visitas a sites/categorias como entretenimento, varejo, notícias, negócios, finanças, educação e esportes) e dados demográficos (gênero, idade e classe social) com índices de comportamento off-line do consumidor (por exemplo, se eles praticam esportes, usam cartões de crédito, leem revistas, planejam viajar nas próximas férias ou se vão ao teatro com frequência). Estas análises permitem que os clientes obtenham uma visão mais ampla de seus públicos, para que possam aprimorar o target e o seu planejamento digital de mídia.

O Target Group Index Clickstream foi disponibilizado aos clientes da comScore e da Kantar IBOPE Media no Brasil em novembro de 2016. Os dados serão entregues duas vezes ao ano, em junho e novembro, após a conclusão da pesquisa bianual do Target Group Index.

Além do Brasil, a ComScore e a Kantar Media já comercializam o Target Group Index Clickstream na Turquia e na Alemanha. Na América Latina, a parceria entre as empresas será expandida também à Colômbia, ao Peru, à Argentina e ao Chile ainda em 2017. Também neste ano, a ComScore lançará serviços unificados em sua interface Plan Metrix.

“A combinação entre a expertise da ComScore em comportamento do público digital e a força em inteligência do consumidor da Kantar IBOPE Media nos permite oferecer análises relevantes para que nossos clientes possam comprar e vender melhor as suas mídias”, afirma Luciana Burger, diretora geral do Brasil da ComScore. “Este é o primeiro marco da nossa parceria no Brasil e que prepara o cenário para futuros projetos que vão alavancar a medição multiplataforma.”

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