Itaú está há 10 anos no primeiro lugar, sendo sua marca acompanhada de outras tradicionais do segmento financeiro, tais como Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal no TOP25. O ranking de Marcas Brasileiras Mais Valiosas é um tradicional levantamento realizado pela Interbrand, consultoria global de marcas.

A marca Itaú é avaliado em mais de R$ 33 milhões. Para 2019,  o estudo anuncia a atualização das cinco primeiras posições com Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. O levantamento conta também com duas novas marcas integrando o ranking: SulAmérica, ocupando a 21ª posição, com um valor de marca de R$ 554 milhões, e a varejista Atacadão, com R$ 529 milhões, ocupando a 23ª posição.

O valor total do portfólio das 25 marcas que compõem a edição deste ano do ranking cresceu 7,65%, ultrapassando os R$ 129 bilhões. De todas as marcas ranqueadas, somente quatro perderam valor – Antarctica, Cielo, BTG Pactual e Casas Bahia –, comparadas a 2018, ano em que nove marcas registraram desvalorização.

Dezenove marcas da lista apresentaram uma variação positiva em 2019 e quatro tiveram crescimento percentuais relevantes em seus valores de marca em comparação com 2018:  Magalu, com 46%, apresentando o salto mais expressivo do ranking, CVC e Localiza, ambos com 21%, e Assaí, que mesmo entrando na classificação somente há um ano, apresentou um incremento de 20%.

“Analisamos que as marcas que apresentaram os maiores percentuais de crescimento foram aquelas que efetivamente conectaram experiências de marca relevantes, a fim de aprimorar a experiência do consumidor e fornecer consistência, o que cria valor a curto prazo. Ao mesmo tempo, as marcas que articularam mensagens poderosas e autênticas para construir um posicionamento enraizado com seu propósito, obtiveram as maiores notas em força de marca. Não por acaso, isso fortalece a reputação e garante a lealdade a longo prazo”, explica Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.

Essas duas estratégias combinadas foram as responsáveis pelo bom desempenho tanto do Itaú quanto da Magalu no ranking deste ano. “A marca de maior crescimento e a marca mais valiosa do ano são dois excelentes exemplos da boa coordenação de gerar relevância e causa, o que leva a um nirvana da marca no engajamento, defesa e valor sustentável”, afirma o CEO da Interbrand no Brasil.

Confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2019 (valores em R$ milhões):

Ranking:

Itaú – R$ 33.541 milhões

Bradesco – R$ 24.859 milhões

Skol – R$ 17.206 milhões

Brahma – R$ 11.412 milhões

Banco do Brasil – R$ 10.922 milhões

Natura – R$ 8.389 milhões

Antarctica – R$ 3.878 milhões

Petrobras – R$ 3.162 milhões

Vivo – R$ 2.536 milhões

Renner – R$ 1.531 milhões

Lojas Americanas – R$ 1.304 milhões

Cielo -R$ 1.150 milhões

Ipiranga – R$ 1.132 milhões

Magalu – R$ 1.085 milhões

BTG Pactual – R$ 877 milhões

Porto Seguro – R$ 824 milhões

Havaianas – R$ 735 milhões

Casas Bahia – R$ 678 milhões

CVC – R$ 627 milhões

Localiza – R$ 560 milhões

SulAmérica – R$ 554 milhões (novo integrante TOP 25)

Atacadão – R$ 529 milhões (novo integrante TOP 25)

Fleury – R$ 481 milhões

TOTVS – R$ 478 milhões

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Itaú divulga filme com o mote dos desejos da humanidade para 2019.

Itaú Unibanco estreou o filme “O que você quer buscar em 2019?” Nessa campanha de fim de ano, o banco projeta aspirações da humanidade para 2019 e estimula o público a compartilhar valores positivos.

Assim, o comercial, criado pela agência de publicidade África, convida as pessoas a refletirem sobre a importância do diálogo, mesmo que existam divergências de opiniões e atitudes.

Além disso, a campanha do Itaú proporciona a mensagem de que o bem da vida  são os laços construídos nos processos sociais.

O filme conta com versões de 90 e 30 segundos que serão exibidas na TV aberta, fechada, cinema, redes sociais do banco e no canal do Itaú no YouTube.

A seguir partes do roteiro que provocam a indagação ou provocação: “Quem não estiver buscando o amor, não vai entender o que o corpo diz…

Quem não estiver buscando a paz, não vai enxergar…”

Link do vídeo: Itaú Fim de Ano

“A vida pode mostrar o tempo todo que nós, não precisamos ser todos iguais, mas só quem busca olhar com o coração, vai perceber os sinais. E você? O que você quer buscar em 2019?”

De acordo com Everton Behenck, um dos diretores de criação da agência África, ninguém encontra paz buscando a violência.

O interesse foi justamente provocar a reflexão, “fazer as pessoas pensarem se estão mesmo buscando aquilo que elas desejam.

Quando isso não está claro, as coisas podem estar na nossa frente e não vamos perceber”.

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Depois de lançar teaser com uma nova versão da música “Mostra Tua Força Brasil”, da Copa de 2014, o Itaú revela o filme que traz  Anitta, Thiaguinho e Fabio Brazza interpretando a canção (confira abaixo). A criação é da Africa.

A nova letra foi composta por Brazza, mas o refrão antigo foi mantido. Atores, cantores e “influenciadores” também vão compartilhar a música em suas redes sociais. Alguns criarão suas próprias versões e coreografias.

“‘Mostra Tua Força Brasil’ não era apenas um jingle publicitário, se tornou o hino da torcida em 2014. Fizemos uma pesquisa e vimos que, quatro anos depois, 45% das pessoas ainda se lembravam da música. Anitta, Brazza e Thiaguinho se completam e trazem uma versão ainda mais empolgante e atual”, defende Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco.

“Além da mistura de ritmos, de ser ‘para cima’, de ter energia e muita celebração, a música desse ano vem com a letra carregada de valores – pregando que a união do Brasil, que acontece naturalmente durante o torneio, pode e deve durar depois que ele terminar”, observa Otavio Schiavon, diretor executivo de criação da Africa.

Os arranjos e a produção musical são da Loud e de Dudu Borges. A música original tem composição de Simoninha e Jairzinho e há quatro anos foi interpretada por Paulo Miklos e Fernanda Takai.

Ficha Técnica:

Titulo: Mostra Tua Força Brasil

Agência: Africa

Anunciante: Banco Itaú

Produto: Institucional

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Otavio Schiavon

Diretores de Criação: Otavio Schiavon / Jeferson Rocha/ Everton Behenck

Redação: Thiago Brunelli / Angerson Vieira / Everton Behenck / Otavio Schiavon

Direção de Arte: Tomaz Saavedra / Raphael Borges/ Edson Rosa/ Jeferson Rocha

Atendimento: Ana Hasegawa / Tariana Cruz / Joe Richardson / Greta Rodrigues

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Beto Lima / Caroline Tanzillo / Gabriel Tardelli / Brunna Sá / Paula Rumachella / Gabriela Abdo / Karol Alves

Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Rafael Camilo / Rafael Trevisan / Felipe Nogueira / Bruno Schwarzschild / Leonardo Juhasz

Pulse: Fabiana Baraldi / Carol Santos / Jefferson Baumont

Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Mariana Hermeto

Produtora/Imagem: Saigon

Diretor: Vellas

Direção De Fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito Mendes)

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler

Atendimento: Fernanda Gomes / Tais Sanches

Coordenação de Produção: Carol Pessini

Line Producer: Flavio Lanfredi

Diretor de Arte: Marcelo Reginato

Pós-Produção: NASH Production

Supervisor de Pós-Produção: Virgini Fares

Montador: Rami D`aguiar

Finalizador: Jacquelini Ferreira

Produtora/som: LOUD

Atendimento/som: Edu Bernardo

Maestro/Produção: Equipe LOUD

Composição/ Interprete: Fabio Brazza

Artistas Convidados: Anitta / Thiaguinho

Músico Arranjador: Analaga

Efeitos Especiais: Analaga

Efeitos Sonoros: Analaga

Coros: Daniel Quirino / Silveira / Bibi / Vania Telles

Música Original Mostra Sua Força Brasil: S de Samba

Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Natalia Barreira / Gabriel Barreto / Lilian Glaisse / Leticia Banheti / Marcela Correia de Oliveira

Fonte:Africa

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