TikTok entra no ranking ocupando a 85ª posição. Já Amazon ganhou distanciamento da segunda colocada, a marca Apple. 

E no geral, o relatório aponta que as 100 marcas mais valiosas são também o grupo de negócios vencedores que no momento da crise de saúde pela COVID-19, tiveram seu valor rentabilizado. São empresas que apostam em inovação e criatividade para alavancar seu valor – característica na qual se insere a TikTok.

De acordo com o relatório das marcas mais valiosas e com a comparação realizada entre 2019 e 2020, o grupo seleto de 100 marcas obteve um aumento de 7%. Isso significa o acréscimo de 277 bilhões de dólares. Ou seja, o valor total do  top 100 fica em torno de 5 trilhões de dólares.

Os dados do estudo Brandz Global 2020, divulgado pela consultoria Kantar, também revelam que a Amazon manteve seu destaque. Como  marca mais valiosa do mundo, o incremento de 32% em seu valor, ultrapassou os 415 bilhões de dólares.

A Apple acompanhou o movimento e manteve o seu patamar de segunda colocada. À posição já alcançada em 2019, foi adicionado  14% em seu valor de marca. Isso totaliza mais de 350 bilhões de dólares).

Assim, a relevância na disputa entre as top 05 ficou entre Microsoft e Google. A Microsoft subiu para o terceiro lugar, superando o Google, que desceu uma posição.

Embora ambas as marcas tenham recebido incremento no valor, a Microsoft se destacou com 30% de aumento, enquanto o Google andou apenas 5%. Em números absolutos, a disputa é ainda mais acirrada, com valores próximos. Microsoft vale 326 bilhões de dólares enquanto a marca do buscador Google, 323 bilhões de dólares.

TikTok: mídia e entretenimento

Mais da metade das representantes da categoria de mídia e entretenimento apareceu entre os 20 primeiros que mais cresceram, incluindo o Netflix (+34%, US$ 45,9 bilhões), subindo oito posições para o 26º lugar, Instagram (+47%, US$ 41,5 bilhões), subiu 15 lugares para a 29ª posição, LinkedIn (+31%, 43º, US$ 29,9 bilhões) e Xbox (+ 18%, 65º, US $ 19,6 bilhões) subiram 22 posições. 

E justamente na categoria mídia e entretenimento que surgem novatos que agregam valor com a força da tecnologia e uso de criatividade, como é o caso do TikTok.

“A inovação provou ser um fator essencial para o crescimento das Top 100 deste ano – e uma maneira de evitar o declínio. A criatividade também é uma característica importante e valiosa para as marcas mais valiosas do mundo”, afirma Doreen Wang, Líder Global do BrandZ na Kantar. “Empresas como Amazon, Apple e Google, os gigantes da tecnologia que continuam inovando, combinam com sucesso as duas, continuando relevantes para a vida dos consumidores e facilitando a escolha da marca.”

Cinco novas marcas aparecem no Top 100, lideradas pela marca de entretenimento chinesa TikTok, seguida pela UnitedHealthcare (nº 86, US$ 15,8 bilhões), Bank of China (nº 97, US$ 13,7 bilhões), Lancôme (nº 98, US$ 13,6 bilhões) e Pepsi (No. 99, US $ 13,3 bilhões).

TikTok tem ampliado sua força e naturalmente. TikTok, também conhecido como Douyin na China, é um aplicativo de mídia para criar e compartilhar vídeos curtos. De propriedade da companhia de tecnologia chinesa ByteDance, o aplicativo de mídia foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016.

Confira a lista Top 10 das marcas mais valiosas:

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Consumo dos meios com highlights em tempos de coronavírus no Brasil e no exterior

O mercado de comunicação está com os “cabelos em pé”. Esse overview auxiliará com indicação de algumas tendências e tomadas de decisões ágeis, sobretudo para empresas produtoras, gestores de conteúdos ou de plataformas.

Mesmo diante do triste contexto de espalhamento da COVID-19, em que famílias de diferentes culturas são obrigadas a se isolar em seu lares, não podemos perder de vista os deslocamentos estratégicos de empresas de comunicação e tecnologia para ampliar sua atuação no cotidiano do público.

Diante de tantas incertezas, fato é que o consumo de conteúdos nas mais diversas plataformas apresenta crescimento significativo. Em todos os países, o principal motivo indicado pelos institutos de pesquisa seria o distanciamento social provocado pelo espalhamento do coronavírus.

Além do natural acesso à internet, a TV assume seu habitual papel de companheira para todas as horas.

Indicadores gerais sobre o mercado de comunicação

A seguir indicadores de tendências e destaques sobre hábitos de consumo dos meios durante o período de isolamento social diante da calamidade pública mundial relacionada ao espalhamento do coronavírus.

Cabe destacar que os países da América Latina (incluindo dados do Brasil) apontam crescimento no tempo médio de consumo da TV na última semana.

Na Colômbia, há destaque para os gêneros infantil e humor. No Brasil, os gêneros que recebem maior atenção nesse momento são: jornalismo e infantil (crescimento de 17% de audiência, segundo a Kantar).

Com as mudanças nos hábitos, há mais jovens assistindo TV. Uma oportunidade interessante para conteúdos voltados para esse público, inclusive que sejam educativos.

Dados de painel sobre consumo (Kantar) indicam que 77% dos entrevistados consideram a TV como o meio mais confiável para receber notícias sobre o coronavírus.

Operadoras adotam medidas para suprir demanda por conexões. Em paralelo, essas empresas estão abrindo sinais de canais gratuitamente – esse movimento por si só já provoca significativas mudanças no negócio de televisão de tempos em tempos. Porém, 66% dos pesquisados (Painel Kantar) não ouviu falar sobre a abertura de canais nas operadoras…

A OI TV, por exemplo, abriu sinal de canais para seus clientes em todo país. A liberação da programação está prevista para ocorrer até 28 de março. Entre os sinais abertos estão Nick, Nick Jr, E!, AXN, A&E, H2, Lifetime, Cinemax, Sony, Canais Telecine, Comedy Central, VH1 Megahits e Paramount.

As temáticas de maior interesse da população indicadas por institutos de pesquisa também poderão nortear pautas para possíveis abordagens no jornalismo e nos demais conteúdos produzidos internamente.

Adicionalmente, o instituto Nielsen conjectura que ficar em casa pode elevar em 60% o volume de conteúdos que assistimos.

Paralelo ao consumo dos meios tradicionais, o uso da internet tem sido um grande aliado. Não somente para buscas por informações, mas também possibilidades de recreação. No Google, observa-se aumento de buscas relacionadas à brinquedos (crescimento de 6%). Possível que seja um desdobramento do cenário atual. Logo, conteúdos educativos que possam entreter e contar com a participação dos pais também devem ser bem-vindos.

De modo geral, nas redes sociais há predominância de conversas sobre a COVID-19…a disputa por espaço para alavancar conteúdos não será tão fácil, mas as pessoas precisam de algum “escape”.

Assim, empresas de comunicação estão atentas e deslocam esforços para movimentações ágeis, readequando suas estratégias de negócios para o contexto de isolamento social. Nessa corrida, são grandes aliadas as plataformas de consumo não linear de conteúdos.

O Canal Futura, por exemplo, promete liberar mais conteúdos audiovisuais, jogos e videoaulas, atendendo crianças, jovens e professores (CDF – Clube Desafio Futura). Já a Globo liberou todos os filmes infantis da Disney no Globoplay por 30 dias

Diversos outros players e plataformas, inclusive de Ensino a Distância estão se mobilizando para manter a população abastecida de conteúdos interessantes e educativos.

Por outro lado, marcas, produtos e serviços de algum modo procuram promover ações sociais que apoiem a população nesse momento delicado. Investimentos publicitários são redirecionados.

No varejo, as vendas continuam sendo estimuladas por anúncios publicitários – o destaque vai para produtos de limpeza, mas a relação com o coronavírus deve ser evitada. Em casos de menção direta, recomenda-se atuar com muita cautela e com o suporte de equipe de gestão de crise.

O mercado de comunicação está com os cabelos em pé. O consumo dos meios sofre alterações e se reconfigura. É preciso se movimentar de modo ágil para atender a demanda do público por conteúdo – notícias e entretenimento em tempos de coronavírus e distanciamento social. Lamentável que a força motriz tenha origem em causa maior, calamidade pública…então, façamos o possível. Um novo mercado de comunicação nos espera.

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No início desta semana o Google, anunciou que o Google DoubleClick vai passar a chamar-se Google Ad Manager de modo a refletir melhor a evolução da plataforma.

O objetivo do Google consiste em ajudar as empresas a ganhar mais dinheiro e a proteger as marcas, independentemente de onde o público-alvo estiver a ver, jogar e interagir.

O que esperar:

Ao longo de vários meses, você vai começar a ver melhorias na interface do utilizador, mas o produto principal e a respetiva funcionalidade mantêm-se iguais.
Embora estejam a despedir com apreço do nome DoubleClick, o Google está entusiasmados por iniciar um novo e proveitoso capítulo no percurso.

Outra plataforma também vau mudar o seu nome. 

A partir de 24 de julho de 2018, irá começar a ver a nova marca Google Ads, incluindo o novo nome e logótipo, refletidos na interface do produto, no Centro de Ajuda, nos documentos de faturação, etc.

A URL também será alterado de adwords.google.com para ads.google.com.

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No início desta semana o Google, anunciou que o Google AdWords vai passar a chamar-se Google Ads. A nova marca Google Ads representa a nossa gama completa de tipos de campanha na Rede de Pesquisa, na Rede de Display, campanhas de vídeo, campanhas de aplicações e mais.

Estas irão permitir que estabeleça uma ligação com mais consumidores à medida que recorrem à Google e aos sites e aplicações dos nossos parceiros, com o intuito de encontrarem informações e realizar todo o tipo de tarefas.

A partir de 24 de julho de 2018, irá começar a ver a nova marca Google Ads, incluindo o novo nome e logótipo, refletidos na interface do produto, no Centro de Ajuda, nos documentos de faturação, etc. O nosso URL também será alterado de adwords.google.com para ads.google.com.

O URL que utiliza para aceder à sua conta será alterado de adwords.google.com para ads.google.com e o Centro de Ajuda irá mudar de support.google.com/adwords para support.google.com/google-ads.
Não necessita de efetuar qualquer ação e as alterações à marca Google Ads não terão impacto no desempenho da campanha, na navegação ou nos relatórios

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Google mostrou suas cartas e apresentou quatro gadgets na última terça-feira (04). Dentre eles, lançou o tão esperado smartphone Pixel com uma publicidade que instiga a curiosidade e provoca o concorrente iPhone, da Apple.

Além desse equipamento, os demais foram: o headset Daydream VR (realidade aumentada), seu próprio assistente de voz em alto-falante por Bluetooth e um roteador wifi. Porém, foi o filme de divulgação do Pixel que chamou atenção.

O vídeo chamado “Life by You, Phone by Google” ou “A vida por ti, telefone do Google” foi desenvolvido pela agência de publicidade Droga5 e marca campanha multinacional nos seis mercados em que o produto estará disponível: EUA, Reino Unido, Canadá, Alemanha, Austrália e Índia.

A famosa barra de pesquisa do Google é o elemento que une 20 vídeos customizados. Cada filme começa com uma barra de pesquisa que se expande para revelar cenas inusitadas – assista aqui “Life by You, Phone by Google”. Para acompanhar a campanha em todos as redes sociais, é só buscar pela hashtag #MadebyGoogle.

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Google relatou na última segunda-feira (26) seu potencial ao ter acesso exclusivo a informações de escala e ao uso de ferramentas que possibilitam alcançar as pessoas nos mais diversos momentos, mensurando o impacto em todos os canais e pontos de contato. Isto torna possível acompanhar a dinâmica do anúncio online e as visitas nos canais físicos.

De acordo com dados apresentados, 30% dos usuários de smartphones que visitam um site ou aplicativo em seus telefones celulares compram algo em uma loja no período de 24 horas. Atento a isto, Google inclui localização e aferição de visitas às lojas físicas na Rede de Display. Com este reporte será possível monitorar as métricas das marcas considerando as movimentações e intenções de compra da jornada do consumidor.

Para completar, o player também anunciou o remarketing entre todos os diferentes dispositivos da jornada do usuário (cross-device remarketing), integrando as informações de anúncios em sites e apps, para a Rede de Display do Google e o DoubleClick Bid Manager.

O acesso às informações sobre a jornada do consumidor, uso de data mining e o cruzamento de rede de dados tornam os bancos de dados mais robustos e interessantes para anunciantes ansiosos por compreender as movimentações dos clientes.

Por outro lado, é válido acompanharmos como a sociedade e as instituições receberão a notícia de uso também de geolocalização e dos acessos às lojas físicas para compor estudos de eficácia dos anúncios online.

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Google e Microsoft apoiam campanha global de doação de sangue realizada pela NHS Blood and Transplant. E numa ação inusitada retiram a letra “O” de suas marcas como incentivo para o público que nunca se inscreveu como doador.

O movimento “#MissingType” (ou “Letra perdida”), concebido pela agência londrina Engine Group, contou com a chancela de outras grandes marcas que doaram as letras “A”, “B” e “O” de suas identidades visuais para atrair a atenção do público para o tema e mobilizar a ação social. A exclusão desses caracteres faz alusão aos tipos sanguíneos.

De acordo com a OMS, Organização Mundial de Saúde, apenas cerca de 33 em cada 1.000 pessoas em países de alta renda doam sangue. Em países de renda média, esse número cai para cerca de 12 em cada 1.000, sendo ainda menor naqueles de baixa renda, onde apenas 5 em cada 1.000 indivíduos doam sangue. Os índices globais apontam que essa ação social teve uma redução de 30% nos últimos 10 anos.

Esse ano, a campanha se repete entre os dias 16 e 21 de agosto para abastecer 25 bancos de sangue em 21 de países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Singapura, África do Sul e Austrália. Usuários de mídias sociais podem divulgar e seguir a campanha com a hashtah #MissingType através das diferentes plataformas.

Em 2015, durante a Semana Nacional de Sangue, o projeto trouxe resultados positivos nas redes sociais. Houve aumento no número de seguidores com 60 influenciadores e 1.000 marcas colaborando com a divulgação ao retirar letras de suas identidades visuais nos perfis do Twitter, Facebook e Instagram. Segundo a instituição, “a campanha foi um enorme sucesso, com mais de 30.000 pessoas que se inscrevam para doar”.

Confira também esse link

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Google libera atualização no tamanho das mensagens de textos para a publicidade por busca – Adwords. Com a nova proposta, a empresa reforça seu objetivo em entregar informação relevante para o usuário e possibilitar melhores resultados para os anunciantes.

Com esta solução, os anúncios expandidos serão otimizados de acordo com o tamanho de tela dos principais modelos de smartphones. Nisso, será possível utilizar dois títulos, cada um com 30 caracteres e uma descrição maior com 80 caracteres.

Esta opção permite aumento de praticamente 50% do espaço até então utilizado, e facilitará a apresentação de produtos e serviços. O novo formato foi liberado em beta para alguns players em maio deste ano, mas agora todos os analistas podem usufruir da novidade.

Apesar de disponível para todos os anunciantes, serão beneficiados principalmente produtos e serviços mais específicos que demandam mensagens mais completas para convencer e incentivar ao click.

Diante desse novo formato, novas estratégias de chamadas devem ser elaboradas para a criação dos anúncios. E para amplificar a performance, é necessário avaliar quais combinações são mais eficientes. Confira abaixo a mudança no Adwords:

Antes                                                

• Chamada com linha de 25 caracteres
• Descritivo com 2 linhas de 35 caracteres cada

Novo formato

• Acréscimo de mais um título
• Chamada com 2 linhas de 30 caracteres cada
• Texto contínuo numa linha com 80 caracteres

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A partir da nova aquisição, a Verizon anuncia a fusão da operação tanto da AOL (América Online) quanto do próprio Yahoo. Assim, a maior empresa norte-americana de telecomunicações adquire robustez tanto no cenário internacional quanto no Brasil para competir com gigantes como Google e Facebook. O negócio promete trazer novidades tanto para o mercado digital, principalmente mobile e ferramentas de compra e mensuração de publicidade.

A negociação com o Yahoo envolve cerca de US$ 5 bilhões, 8 vezes menor do que o valor proposto pela Microsoft em 2008, quando foi recusado por estar muito abaixo do  mercado. O atual acordo demonstra perda de relevância do player no volúvel e complexo cenário internético. E, apesar da negociação ter sido bem sucedida com a Verizon, o Yahoo mudará de nome e manterá suas participações no site de compras online Alibaba Group Holding Ltd. e no Yahoo Japan Corp., o que corresponde a US$ 40 bilhões.

O Yahoo foi um dos players responsáveis pela popularização da internet. Após iniciar projeto na Universidade de Stanford em 1994, a startup ganhou o mundo e diversificou seu portfólio de serviços. Após 22 anos, no entanto, com a nova fase da web e inserção de novos concorrentes, a empresa vinha perdendo fôlego.

Também é preciso lembrar que a Verizon já havia negociado em março de 2015 a aquisição da AOL, provedor de serviços de internet que possui enfoque no segmento corporativo. Essa movimentação não ocorreu por acaso e o Brasil está na rota de investimentos. Após 10 anos a AOL retomou ao mercado brasileiro em maio deste ano ao lançar plataforma de publicidade digital e assumir as operações publicitárias da Microsoft. Na época, esse movimento da Verizon foi apontado como reflexo de demandas de parceiros globais, inclusive anunciantes que anseiam por soluções que tragam resultados em escala.

O Brasil é um dos países em destaque com mercado anunciante e consumidor que podem amplificar resultados e contribuir com a estratégia da empresa. A promessa é de que outros acordos surjam com empresas de telecomunicações e mobile, principalmente na América Latina. Inclusive, o interesse no Yahoo já havia sido anunciado pela Verizon quando retornou com a AOL para o Brasil. Se o ritmo for mantido, novos horizontes surgem para ampliar a concorrência no mercado de comunicação digital, com diversificação de investimento, entrega de novos serviços e possibilidades de conteúdo.

Embora ainda distante do Google e Facebook, a Telecom intensifica o jogo e acirra a disputa. Com a nova aquisição, a Verizon aglutinará os serviços de web do Yahoo (com 1 bilhão de usuários mensais) e distribuição de conteúdos, ampliando a participação no mercado de publicidade digital que ao todo movimenta US$ 187 milhões. Cenário interessante para que os profissionais de Comunicação e Marketing estejam atentos.

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As extensões de anúncio criam mais motivos para alguém clicar no seu anúncio

As extensões de anúncio constituem um tipo de formato de anúncio que apresenta informações adicionais (“extensões” dos seus anúncios de texto) acerca da sua empresa.

Algumas podem ser adicionadas manualmente e outras são automatizadas.

À semelhança das posições do anúncio mais elevadas, as extensões de anúncio atribuem mais proeminência ao seu anúncio na página de resultados de pesquisa.

Esta proeminência adicional tem duas principais vantagens:

• Visibilidade melhorada: as extensões de anúncio tendem a melhorar a visibilidade do anúncio.
• Mais valor: muitas vezes, as extensões de anúncio aumentam o número total de cliques ao melhorar a taxa de cliques (CTR) dos seus anúncios.
• Proporcionam formas valiosas para os utilizadores saberem mais acerca da sua empresa ou para interagirem com o seu anúncio, como efetuar uma chamada telefónica para a sua empresa ou fornecer mais links para o seu Website.

Como funcionam as extensões de anúncio

O AdWords apresenta uma ou mais extensões com o seu anúncio quando calcula que a extensão (ou a combinação de extensões) melhorará o seu desempenho e quando a sua classificação de anúncios é suficientemente elevada para que a mesma seja apresentada.

A adição de uma extensão não garante que esta seja apresentada com o seu anúncio, mas pode acompanhar a apresentação das extensões no separador Extensões de anúncio.

Como o AdWords requer uma classificação de anúncios mínima (tendo em conta as suas extensões) antes da apresentação das extensões, poderá ter de aumentar o seu lance ou a qualidade do seu anúncio (ou ambos) para as suas extensões serem apresentadas.

Saiba os motivos pelos quais as extensões podem não ser apresentadas com o anúncio.

Extensões automáticas:

o AdWords cria e apresenta os formatos de extensão automática quando prevê que estes melhorarão o desempenho do anúncio.

Não é necessário efetuar qualquer configuração, pelo que a opção para criar extensões automáticas não é apresentada no menu pendente do separador Extensões de anúncio.

Custo das extensões de anúncio

Não existem custos para adicionar extensões a uma campanha, mas cobraremos pelos cliques no seu anúncio como habitualmente, bem como por determinadas interações proporcionadas pelas extensões.

Por exemplo, cobraremos os cliques num botão de transferência (extensões de aplicação), num botão de chamada (extensões de chamada), num ícone de direções (extensões de localização) e assim sucessivamente.

Os cliques nas extensões de comentários e nas classificações de vendedores são uma exceção, pois não são cobrados.

O AdWords não cobra mais de dois cliques (por impressão) em cada anúncio e respetivas extensões.

O custo dos cliques nas extensões é definido da mesma forma que os cliques em títulos:

o máximo que pagará é o montante mínimo necessário para manter as suas extensões e a posição do anúncio. Saiba mais acerca do custo por clique (CPC) real.

Extensões de anúncio e custo por clique (CPC)

Tal como os anúncios em posições mais elevadas normalmente têm um CPC real superior, muitas vezes, os anúncios com extensões também têm um CPC real superior devido à concorrência relativamente à proeminência na página de resultados de pesquisa.

No entanto, pode frequentemente obter mais cliques por menos dinheiro ao utilizar extensões de anúncio, em vez de aumentar a sua posição.

O seu CPC real para anúncios com extensões é calculado da mesma forma que o dos anúncios sem extensões:

o utilizador paga apenas o suficiente para superar a classificação de anúncios do anunciante com a próxima classificação de anúncios mais elevada ou a classificação de anúncios mínima necessária para aparecer nessa posição.

A classificação de anúncios relativa aos seus anúncios com extensões é ajustada em relação ao impacto esperado das extensões de anúncio e de outros formatos de anúncio ao ter em consideração a relevância, as taxas de cliques e a proeminência das suas extensões.

Quanto mais proeminência o seu anúncio receber, maior impacto terão as extensões de anúncio na classificação de anúncios.

Isto significa que uma quantidade moderada de proeminência poderá ter pouco ou nenhum impacto sobre o CPC real, mas uma grande quantidade de proeminência poderá ter um impacto maior sobre o CPC.

Saiba mais acerca do custo por clique (CPC) real.

Quando e onde podem ser apresentadas as extensões

O AdWords mostra as suas extensões tendo em conta vários fatores:

• A sua classificação de anúncios, que combina o lance, a qualidade do anúncio e da página de destino, bem como o impacto previsto das extensões e de outros formatos de anúncio.
• O AdWords requer uma classificação de anúncios mínima (tendo em conta as suas extensões) antes da apresentação das extensões.
• Poderá ter de aumentar o seu lance ou a qualidade do seu anúncio (ou ambos) para as suas extensões serem apresentadas.
• A posição do seu anúncio na página de resultados da Pesquisa Google. Seguem-se alguns aspetos a ter em conta:
  • Existe uma quantidade limitada de espaço disponível acima dos resultados da Pesquisa Google para extensões de anúncio e os anúncios em posições superiores são os primeiros a utilizar este espaço para extensões.
  • Existe um limite para o número de extensões que cada posição inferior obtém e, de um modo geral, não poderá ter maior proeminência com extensões de anúncio do que teria com a deslocação para uma posição de anúncio superior.
  • Por exemplo, suponhamos que atualmente o seu anúncio está na segunda posição.
  • Imagine que ao mover o seu anúncio para a primeira posição teria uma proeminência 30% mais elevada, mas ao adicionar uma segunda extensão ao seu anúncio teria uma proeminência 40% mais elevada. Se for este o caso, não seria elegível para a segunda extensão e teria de aumentar o seu lance ou a qualidade (ou ambos) para mover o anúncio para a primeira posição e assim obter mais cliques.
  • Tenha em atenção que este limite são se aplica ao anúncio numa posição superior acima dos resultados da pesquisa, uma vez que numa posição superior já tem proeminência máxima.
  • Algumas extensões só são apresentadas em anúncios acima dos resultados da pesquisa.
• Outras extensões de anúncio que tenha ativado. Geralmente, em cada leilão, mostraremos a sua combinação com melhor desempenho e mais útil de extensões e de formatos elegíveis.

As extensões de anúncio são apresentadas com anúncios na Rede de Pesquisa, dependendo da extensão, podem ser apresentadas no Display.

Consulte a tabela abaixo para ver quais as extensões que requerem a escolha do subtipo “Todas as funcionalidades”

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