No início desta semana o Google, anunciou que o Google AdWords vai passar a chamar-se Google Ads. A nova marca Google Ads representa a nossa gama completa de tipos de campanha na Rede de Pesquisa, na Rede de Display, campanhas de vídeo, campanhas de aplicações e mais.

Estas irão permitir que estabeleça uma ligação com mais consumidores à medida que recorrem à Google e aos sites e aplicações dos nossos parceiros, com o intuito de encontrarem informações e realizar todo o tipo de tarefas.

A partir de 24 de julho de 2018, irá começar a ver a nova marca Google Ads, incluindo o novo nome e logótipo, refletidos na interface do produto, no Centro de Ajuda, nos documentos de faturação, etc. O nosso URL também será alterado de adwords.google.com para ads.google.com.

O URL que utiliza para aceder à sua conta será alterado de adwords.google.com para ads.google.com e o Centro de Ajuda irá mudar de support.google.com/adwords para support.google.com/google-ads.
Não necessita de efetuar qualquer ação e as alterações à marca Google Ads não terão impacto no desempenho da campanha, na navegação ou nos relatórios

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Você sabe como funciona a Classificação dos anúncios no Google AdWords – AdRank? Uma dúvida muito frequente sobre o Google AdWords é em relação à classificação dos anúncios no Google AdWords.

Ou seja, o que faz um anúncio aparecer topo, na primeira página, ou até mesmo não aparecer nas buscas. Se esta é uma dúvida sua também, leia este post até o final. Caso ainda fique com dúvidas, envie um comentário que nós responderemos!

AdRank – Classificação dos Anúncios

O Google AdWords não funciona como um leilão simples, no qual quem oferece o maior lance aparece na frente. A definição do posicionamento do anúncio na pesquisa do Google é definida pelo AdRank.

AdRank, é o termo usado para definir a posição que sue anúncio será exibido no Buscador Google.  A formula para se calcular o AdRank é a seguinte:

AdRank (Pontuação para classificação do anúncio) = Lance Máximo x Índice de Qualidade

Definição do Índice de Qualidade

Para definir o AdRank é preciso entender o que é o Índice de Qualidade de anúncios do Google. O Índice de Qualidade nada mais é que a nota que o Google atribui a sua campanha, visando avaliar o quão relevantes são os anúncios para o usuário do Google.

Quanto maior o índice de qualidade, menor será o lance necessário para um bom posicionamento no Google. Mas para ter um bom Índice de Qualidade em seus anúncios é necessário entender os critérios usados pelo Google.

Os principais fatores que influenciam no Índice de Qualidade dos anúncios do Google

São diversos os fatores que interferem no Índice de Qualidade do Google. Entre os principais estão: CTR (Taxa de cliques); Relevância dos Anúncios; e Qualidade da Página de Destino.

1. CTR (Taxa de cliques) = cliques/impressão. Indica quanto seu anúncio foi relevante para a consulta do usuário
2. Relevância dos Anúncios. O Google avalia a relevância do anúncio entre a pesquisa do usuário, a palavra-chave do texto do anunciante e a página de destino do anunciante (Quanto maior a relevância, melhor o desempenho do índice de qualidade).
3. Qualidade da Página de Destino. Leva em consideração o desempenho da página do site referente, a sua velocidade de carregamento, plataforma amigável e outros fatores (Em resumo é a experiência do usuário na página de destino). Por isso é ideal que se tenha um site Responsivo.

Outros fatores que podem interferir no índice de qualidade:

Com menor interferência na classificação de anúncio, mas também de importante para a classificação dos anúncios estão:

• Histórico da Conta;
• Histórico do CTR (Taxa de cliques) da URL de visualização;
• Desempenho geográfico (cidade, estado e países);
• Dispositivos (celular, tablete, desktop);
• Impacto das extensões de anúncio (Informações adicionais para deixar o anúncio mais atraente como: Telefone, Endereço, comentários, frases de destaques, entre outros.);
• Formato do anúncio.

CPC REAL – AdRank na prática

O CPC REAL é o que realmente será pago pelo anunciante nas campanhas do Google AdWords. O calculo para definir o CPC Real é: CPC REAL = Classificação do anúncio superado / Seu Índice de Qualidade.

Nem sempre quem fica em primeiro é o que realmente paga mais pelo clique, assim como é possível ver nos exemplos abaixo.

Como o índice de qualidade do Anunciante A é bem superior ao de seus concorrentes, o seu CPC real é inferior, mesmo oferecendo o mesmo lance que seus concorrentes.

*Se o lance e o índice de qualidade forem semelhantes, o concorrente precisa pagar apenas R$0,01 a mais para superá-lo nas pesquisas.

*Com o índice de qualidade muito baixo, pode ser que o Google não exiba o anúncio.

Conclusão

Para não pagar muito e ficar bem posicionado nas buscas pagas é sempre importante verificar o índice de qualidade de suas palavras-chaves. Caso seus anúncios tenha uma média ruim de posicionamento verifique três importantes pontos:

• Ao ativar o anúncio com uma determinada palavra-chave, os usuários estão clicando em seu anúncio?
• As palavras-chave possuem alguma relevância com o conteúdo presente na página de destino?
• A página de destino oferece uma boa experiência ao usuário, em questão de velocidade de carregamento e compatibilidade com dispositivo?

Essas informações são oferecidas pelo próprio Google AdWords, com uma pontuação de 0 a 10 para cada item. Fazendo os ajustes necessários você conseguirá ficar melhor posicionado e até pagar menos em seus anúncios.

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Google libera atualização no tamanho das mensagens de textos para a publicidade por busca – Adwords. Com a nova proposta, a empresa reforça seu objetivo em entregar informação relevante para o usuário e possibilitar melhores resultados para os anunciantes.

Com esta solução, os anúncios expandidos serão otimizados de acordo com o tamanho de tela dos principais modelos de smartphones. Nisso, será possível utilizar dois títulos, cada um com 30 caracteres e uma descrição maior com 80 caracteres.

Esta opção permite aumento de praticamente 50% do espaço até então utilizado, e facilitará a apresentação de produtos e serviços. O novo formato foi liberado em beta para alguns players em maio deste ano, mas agora todos os analistas podem usufruir da novidade.

Apesar de disponível para todos os anunciantes, serão beneficiados principalmente produtos e serviços mais específicos que demandam mensagens mais completas para convencer e incentivar ao click.

Diante desse novo formato, novas estratégias de chamadas devem ser elaboradas para a criação dos anúncios. E para amplificar a performance, é necessário avaliar quais combinações são mais eficientes. Confira abaixo a mudança no Adwords:

Antes                                                

• Chamada com linha de 25 caracteres
• Descritivo com 2 linhas de 35 caracteres cada

Novo formato

• Acréscimo de mais um título
• Chamada com 2 linhas de 30 caracteres cada
• Texto contínuo numa linha com 80 caracteres

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Gmail Ads – Qualquer anunciante interessado em crescer sua empresa precisa pensar sobre o topo do funil, e as opções de exibição na Rede de Display do Google (GDN).

Seja uma grande ou pequeno, para chegar a um novo público e criar conscientização de marca é necessário anunciar no Google.

Como você deve saber, o GDN tem como alvo os usuários quando eles estão navegando na web, e também permite que os comerciantes veiculem anúncios em caixas de entrada de e-mail das pessoas na forma de Gmail ads na aba promoções.

Como funciona:

Os anúncios do Gmail são anúncios expansíveis que aparecem na parte superior das guias do Gmail. Com um clique, esses anúncios interativos se expandem em anúncios com tamanho equivalente ao de um e-mail que podem incluir vídeos e imagens e ser usados para atingir diversas metas de publicidade como: (interesse, contexto, remarketing e outros.

Instruções básicas

1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
2. Altamente recomendado: Crie uma nova campanha ou grupo de anúncios.
3. Clique em +ANÚNCIO e acesse a Galeria de anúncios.
4. Clique em “Anúncios do Gmail”.
5. Selecione o modelo que você deseja usar. Para detalhes técnicos, acesse especificações de anúncios.
   • Anúncio gráfico único:Uma única imagem preenche o corpo do anúncio expandido.
   • Promoção de um único produto:Uma imagem ou um vídeo com texto promove um único produto ou serviço.
   • Promoção de vários produtos:Várias imagens com texto promovem vários produtos ou serviços, cada um com uma com um botão de call-to-action.
   • Catálogo de criativos:Tem um texto mais descritivo do que a promoção de vários produtos para criar uma experiência semelhante àquela de revistas, com vários botões call-to-action
6. Forneça as informações necessárias para criar um anúncio do Gmail.
   • Observação sobre o nome do anúncio: O nome não é exibido no anúncio. Ele é usado somente para identificação do anúncio.
   • Observação sobre o URL de destino: Seu modelo de anúncio recém-criado do Gmail é compatível com URLs finais e modelos de acompanhamento. Saiba mais sobre URLs atualizados.
7. Clique em Salvar ou em Salvar e visualizar.

Antes dos seus anúncios serem exibidos aos clientes, eles são revisados para garantir que cumprem nossas políticas de publicidade. Seu anúncio será aprovada em até dois dias úteis.

Alcance os usuários enquanto acessam o seu e-mail pessoal

Segmentações Disponíveis

Como criar uma campanha do Gmail

1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
2. No Menu de páginas, clique em Campanhas.
3. Clique no botão de adição  e selecione Nova campanha.
4. Selecione Rede de Display.
5. Selecione uma das seguintes metas: “Vendas”, “Leads” ou “Tráfego do site”. Se preferir, também é possível não escolher uma.
6. Selecione Campanha do Gmail e finalize a criação da sua campanha.

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