Boicote ao Facebook é organizado pelo movimento “Stop Hate For Profit” (“Pare de Dar Lucro ao Ódio”, em tradução livre), e conta com a adesão de centenas de marcas.

Em resposta ao movimento de boicote, mais de 750 marcas indicaram apoio à causa que se inicia nos Estados Unidos, mas se espalha pelo mundo, atingindo também outras plataformas além do próprio Facebook.

O movimento de boicote “Stop Hate For Profit” é organizado por grupos que lutam pelos direitos civis nos Estados Unidos. Para demonstrar que não estão sozinhos, os grupos convocam marcas a parar de anunciar nas redes sociais de Mark Zuckerberg durante o mês de julho.

A organização tem como objetivo dar visibilidade à ausência de ações efetivas do Facebook para combater conteúdo racista, violento e falso seja disseminado na plataforma. E assim, cobrar da rede social clareza na política de combate aos discursos de ódio.

Ao incentivar o boicote por meio da interrupção de anúncios e da suspensão de investimentos publicitários, o movimento tem ganho força com o apoio de dezenas de marcas.

Coca-Cola, Ford, Adidas e Microsoft estão entre as empresas que pausam anúncios devido à falta de clareza na política de combate aos discursos de ódio.

As companhias que assinam o movimento se comprometem a pausar seus anúncios no Facebook pelo menos durante o mês de julho.

A iniciativa responde à pressão de grupos de direitos civis como a NAACP, Associação Nacional para o Progresso de Pessoas de Cor, e a Liga Anti-Difamação. Para essas organizações, o trabalho do Facebook não tem sido suficiente no combate ao ódio e as notícias falsas.

Mark Zuckerberg compartilhou em 26 de junho uma publicação sobre as políticas da rede social, afirmando que “Já restringimos certos tipos de conteúdos em anúncios, mas queremos fazer mais para proibir o tipo de discurso divisório e inflamatório que tem sido usado para semear a discórdia”.

Adicionalmente, o Facebook se posicionou oficialmente a respeito do boicote por meio de texto assinado por Nick Clegg, pelo vice-presidente global de políticas públicas e comunicação. O executivo declara que a plataforma “não lucra com o ódio”. E ainda busca amenizar: “Quando a sociedade está dividida e as tensões aumentam, essas divisões aparecem nas redes sociais. (…) Talvez nunca consigamos erradicar que o discurso de ódio apareça no Facebook, mas estamos melhorando o tempo todo para impedir esse tipo de conteúdo”.

Boicote ao Facebook conta com apoio da Coca-Cola no Brasil

O boicote também atingirá as redes sociais no Brasil. Apesar do movimento se iniciar nos Estados Unidos, as orientações de empresas como Coca-Cola e Diageo são globais.

Coca-Cola anunciou que irá interromper suas “postagens pagas e orgânicas em todas as plataformas de mídia social”, por 30 dias, pelo menos.

Pelo visto, o posicionamento do Facebook sobre o boicote com indicação das políticas adotadas não foi eficiente para impedir que outras empresas façam parte do movimento. Pelo contrário, algumas marcas já anunciaram que vão ampliar o boicote até o final do ano. Algumas outras já afirmaram que deixarão de anunciar em outras redes sociais e de compartilhamento de conteúdo, como o Twitter e o YouTube.

E a adesão se espalha significativamente para segmentos de negócio atuantes em outros países. Na última sexta, 03 de julho, seis bancos canadenses decidiram aderir ao movimento de boicote. O Royal Bank of Canada, Toronto-Dominion Bank, Bank of Nova Scotia, Bank of Montreal, National Bank of Canada e Canadian Imperial Bank of Commerce afirmaram que irão interromper a publicidade no Facebook e demais plataformas de redes sociais ao longo do mês de julho.

Além disso, entre as grandes marcas que já decidiram pelo boicote ao Facebook estão: Adidas, Aspen Snowmass, Beiersdorf, Bem & Jerry´s, Best Bauy, Blue Bottle Coffee, Chobani, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Dunkin´Donuts, Ford, Fossil, Heineken, Honda, HP, JanSport, Kind, lego, levi´s, Madewell, Microsoft, Mozilla, Partake Foods, Pantagonia, Pepsei, Pfizer, Pharmavite, Puma, Reebok, REI, SAP, Sony, target, The Hershey Company, The North Face, Siemens, Starbucks, Unilever, Vans, Verizon, Vertez, Viber, Volkswagen e Williams-Sonoma.

Confira a lista completa de empresas que aderiram ao movimento no site da iniciativa.

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Coca-Cola lança edição limitada de latas com imagem de mãos unidas para marcar a campanha publicitária “Tudo é melhor quando estamos abertos”.

Coca-Cola estreia publicidade com mensagem de paz em tom irreverente.

O anúncio publicitário “Open” tem como slogan “Tudo é melhor quando estamos abertos”. O filme traz narrativa ágil que amarra diferentes contextos em que as pessoas estão discutindo.

Enquanto as pessoas se desentendem, tudo desmorona. As notícias negativas não param.

Casais brigam em carros em uma rua congestionada. Um homem discute com uma policial feminina. Uma personagem de videogame no estilo Fortnite sai da tela da TV e tira o teto com sua pistola laser. Um homem tenta relaxar o sofá, mas o teto começa a ruir. O edifício começa a desmoronar, super-heróis se espatifam um contra o outro … o caos reina.

Até que Natasha Lyonne, da Russian Doll, aparece e sugere benefícios para a noite em sociedade se as pessoas começarem a se responsabilizar por suas ações.

A criação conta com filme de 90 segundos e também mídia out-of-home, enquanto a Coca-Cola distribuirá uma série de latas de edição especial limitada com imagens de mãos unidas. Elaborada pela agência de publicidade Wieden & kennedy de Londres, as peças serão veiculadas no Reino Unido.

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Coca-Cola transcende a garrafa em sua última campanha publicitária. A imagem do logotipo simula as curvas de uma garrafa que não existe.

As imagens mostram o logotipo da Coca-Cola posicionado de modo arredondado como se estivesse em uma garrafa, mas a própria garrafa não está em lugar algum. Isso é acompanhado pelo slogan: “Feel it”.

Lançado em veículos de mídia impressa e mídia social na Europa Central e Oriental, o anúncio foi escrito por Stefano Zanoni e a arte dirigida por Roberto Ardigò.

Na semana passada, a Coca-Cola divulgou seu novo posicionamento de marca por meio do slogan “Unir e elevar”.

Tanto as mensagens de leveza e felicidade, quanto aquelas peças que trazem energia e boas vibrações, já são características marcantes nas comunicações da marca de refrigerante.

As peças são assinadas pela Publicis Itália.

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Coca-Cola traz campanha “Vai no Gás” para gerar ponto de contato com o público jovem. O filme é assinado pela agência de publicidade J.Walter Thompson Brasil.

Coca-Cola utiliza o filme para demonstrar experiências e emoções diárias que podem se tornar ainda mais especiais com o consumo do refrigerante.

Para as redes sociais da marca, é realizado um trabalho de inteligência de dados aliado ao poder de influenciadores digitais para fomentar o conceito.

A campanha #VaiNoGás vai abordar assuntos em destaque nas redes sociais sobre música, games, filmes e séries, gerando diálogo entre as pessoas.

Parcerias com canais fechados e peças out of home com frases como “Vai reunir a diretoria na praia? Vai no Gás!” complementam a comunicação.

“Brincamos com a expressão “dar um gás”, como estímulo, linkando com o gás da Coca-Cola. Vamos nos comunicar com os jovens em situações que podem se tornar surpreendentes e memoráveis com o gás certo, no momento certo”, afirma Beatriz Bottesi, diretora de comunicação e marketing da Coca-Cola Brasil.

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Coca-Cola reproduz mandala com embalagens de produtos para estimular a pluralidade de bebidas disponibilizadas para os clientes.

Coca-Cola Brasil divulgará campanha “Coca-Cola Brasil é Para Todos” no período de dezembro de 2018 a fevereiro de 2019.  

O mote reforça o compromisso da empresa em diversificar seu portfolio de produtos para atender aos diferentes estilos de consumidores.

Com esta intenção, o projeto relaciona a diversidade de estilos de vida aos diferentes produtos da companhia que possui mais de 200 itens, desde refrigerantes, sucos, chás, águas, lácteos, bebidas à base de vegetais, dentre outros.

Além disso, o comercial também apresenta a nova logomarca da companhia, redesenhada globalmente em parceria com a Brody Associates.

Portanto, o logotipo do seu principal produto, Coca-Cola, é substituído por uma mandala com produtos variados do portfólio, os quais são adaptados ao contexto de cada país.

Link do vídeo: Comercial Coca-Cola Brasil | Para Todos

O nome Coca-Cola Brasil ao centro e o círculo de produtos remete a diferentes abordagens:  24 horas do dia, variedade do portfólio em diferentes momentos do dia, impacto do negócio no planeta ou, ainda, o feito “splash” de uma gota de água, base de todas as bebidas.

O filme Coca-Cola Brasil é um remake de uma versão assinada por Martin Mercado, do McCann Worldgroup, adaptada para o portfólio da Coca Brasil.

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Coca-Cola começará no próximo dia 11, uma nova ação de Marketing. Com a máquina de gratidão, as pessoas poderão gravar mensagens de agradecimentos.

As máquinas serão instaladas em diferentes pontos de venda do país, e além dos vídeos, os consumidores poderão presentear com uma garrafa e a embalagem é exclusiva de alumínio e rótulo especial para o Natal.

O período das festas de final de ano é marcado por lembranças e mistura de sentimentos. Com a celebração da vida e da gratidão, Coca-Cola evoca a magia dos momentos especiais, enquanto divulga seu produto.

Assim, o anunciante segue a linha do que fora divulgado no início deste ano, com reposicionamento da estratégia de Marketing da Coca-Cola para dar maior ênfase ao produto, sem perder o tom emotivo. Esse teor pode ser nitidamente observado no texto que subscreve o vídeo:

“O Natal é a época ideal para valorizar as pessoas que fizeram e fazem a diferença na nossa vida. Por isso, a Coca-Cola te convida a agradecer essas pessoas especiais de uma maneira diferente, oferecendo um refrigerante”.

Sob o tema “Neste Natal, agradeça com Coca-Cola”, a ação será divulgada através de campanha desenvolvida pela agência de publicidade J. Walter Thompson. Vídeos também poderão ser personalizados através das redes sociais, possibilitando interação e engajamento.

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O motivo para sua relevância vai além do consumo da bebida isotônica entre times e do patrocínio de atletas. A campanha possui como protagonista o velocista jamaicano Usain Bolt. Além de contemplar filme para TV Fechada, o plano conta com ações digitais. E os posts contextualizados têm repercutido e gerado engajamento junto ao público. De acordo com o relatório de hoje, 09, da plataforma Live Insights do Twitter, o isotônico está entre as marcas mais citadas, ao lado de outros 8 grandes anunciantes.

Além de Gatorade, os mais mencionados são os patrocinadores P&G, Visa, McDonalds e Coca-Cola (Olímpicos Mundiais), Bradesco, Claro, Nissan (Oficiais dos Jogos Olímpicos Rio 2016) e Latam (Um dos apoiadores) – não necessariamente nessa ordem. Portanto, ficaram de fora deste ranking marcas que direcionaram alto investimento e que, portanto, devem buscar assertividade na comunicação com mensuração de resultados – ROI. Confira a lista oficial.

Uma outra informação interessante são os Tweets em destaque. Posts da campanha da Skol tem tido boa repercussão com seus memes humorados (link matéria). A lista também contempla Claro, Rio2016, Netshoes, Samsung, Correios, Adidas, Nike, Coca-Cola, dentre outros.

Apesar desse dado representar um recorte que recebe atualizações, é interessante observar o modo como Gatorade aproveita oportunidades e estabelece pontos de contato com o público. Assim, garante estratégia de marketing eficiente ao preservar seu “espaço” na mente das pessoas e trabalhar com opções alternativas mais rentáveis.

Até o momento, a ferramenta reporta aproximadamente 14 milhões de Tweets do Brasil sobre Olimpíada, sendo que a hashtag #Rio2016 fora mencionada 4 milhões de vezes – esse índice acumulado (janeiro a julho) atinge 39 milhões. As impressões dos Tweets de marcas brasileiras relacionadas ao evento atingem 177 milhões.

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A narrativa emocional dos anúncios de Coca-Cola Brasil adquirem um novo enfoque. Há 7 anos no ar, a campanha “Abra a Felicidade” é substituída por “Prove o sentimento”.

O posicionamento estratégico global da Coca-Cola segue a tendência de invocar a experiência e a emoção nas peças publicitárias.

Nessa linha, durante sete anos foi exibida a campanha “Abra a Felicidade” ou “Open Happiness” a partir de conceito unificador.

Porém, no último dia 19, Coca-Cola divulgou que passará a adotar roteiros com maior ênfase no produto, sem perder a essência emotiva. Nesse momento, a empresa parece buscar maior equilíbrio na nova abordagem que explicita o prazer do consumo. O vídeo publicitário acima será pulverizado em mais de 200 países e traz o novo slogan “Taste the Feeling” ou “Prove o sentimento”.

É um convite para que as pessoas saboreiem o produto e experimentem a sensação.

Invoca a experiência de beber Coca-Cola e fazer parte deste universo.

Nesse caso, a publicidade tem o objetivo de influenciar novos consumidores e reforçar a comunicação com os amantes da marca.

O Chief Marketing Officer (CMO), Marcos de Quinto, ressalta a importância de expor esse conceito de modo simples.

Essa narrativa emocional é um ponto relevante para a mudança estratégica de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Voltasse para amplificar os retornos positivos de vendas, diante das reduções e rejeições de consumo de refrigerantes com a onda de consumo saudável que invade mercados tradicionais da marca. Outra novidade reitera a decisão de revigorar a empresa: comunicar todas as marcas a partir de um projeto de comunicação unificado, reforçando que “Coca-Cola é para todos” ­ nas palavras de Quinto.

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