Via Varejo para Black Friday: anunciantes Casas Bahia e Ponto Frio, aumentará em 60% e 20%, respectivamente, o volume do investimento em mídia. Maiara e Maraísa estrelam filme com música “Tamo Podendo”.

Via Varejo, holding das Casas Bahia e Ponto Frio, anuncia o plano de marketing para a Black Friday. As ações promocionais começam a ser exibidas nesta quarta-feira, 30. Em comparação com o ano anterior, a marca Casas Bahia investirá 60% a mais em mídia, enquanto Ponto Frio crescerá em 20%.

Ambas as campanhas são assinadas pela Y&R e começam a ser veiculadas na TV aberta durante a transmissão do horário do futebol da Globo, nesta quarta-feira.

“Ela tá podendo, tá melhor ainda, tá mais disputada do que Black Friday da Casas Bahia”. Esse é o refrão da dupla Maiara e Maraísa para a marca mais popular da Via Varejo.

Via Varejo e Casas Bahia lançam promoção com “Tamo Podendo”, nova música de Maiara e Maraísa

Além do reforço em mídia, Casas Bahia promete capturar a atenção do público com as artistas – o uso de imagem de celebridades é recorrente, até Juliana Paes já foi garota propaganda da marca .

A publicidade promocional para a Black Friday contará com o apoio da dupla Maiara e Maraísa, que lançará a música “Tamo Podendo” – além de divulgação em rádios e redes sociais, a canção será parte dos filmes da marca para a data.

“Ela tá podendo, tá melhor ainda, tá mais disputada do que Black Friday da Casas Bahia”. Esse é o refrão da dupla Maiara e Maraísa para a marca mais popular da Via Varejo.

De acordo com a instituição, no caso de Casas Bahia, o montante será 252% maior do que o investido por seu principal concorrente em 2018 (a empresa não cita nominalmente o Magazine Luiza, mas é esta a rede que também investe pesadamente nas ações de Black Friday).

Essa será a primeira Black Friday após a mudança societária da companhia. Em junho deste ano, Michael Klein voltou a ser o sócio majoritário, no lugar do Grupo Pão de Açúcar.

“Essa será a maior Black Friday da história da empresa”, afirma Roberto Fulcherberguer, presidente da Via Varejo. “Estamos caminhando para transformar a empresa de novo na maior rede de varejo do Brasil”, afirmou.

Fabiano Augusto, garoto-propaganda da Casas Bahia, também participa das campanhas. Segundo a empresa, ao todo, a marca alcançará 2,8 bilhões de impactos durante a divulgação.

Já o Pontofrio escalou “Os pinguins de Madagascar” para divulgar suas promoções na data. Em tom de humor, os personagens traçarão planos para que os clientes encontrem as melhores ofertas nos pontos de venda da marca.

Segundo dados da companhia, o investimento de mídia será 20% superior ao do ano passado, e contará com mais de 260 inserções durante a programação da Globo.

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Black Friday e Natal trazem boas perspectivas para o setor varejista e lojas online, sendo essencial cuidado redobrado com os pontos de contato.

Entender a diferença entre os hábitos adotados pelos consumidores na Black Friday e no Natal são essenciais para o desenvolvimento de estratégias eficientes nos diversos pontos de contato do negócio.

Vendas de final de ano geram expectativas para o comércio. Produtos com preços reduzidos atraem atenção dos consumidores, seja para uso próprio ou para presentear.

Compreender esse momento de compra faz toda a diferença.

Para potencializar as vendas durante a Black Friday e o Natal recomendamos o desenvolvimento de estratégia consistente para atuação nos diversos pontos de contato.

Questões a serem consideradas engloba: a relação com os canais e a definição de usos específicos, a compreensão sobre o nível de conectividade e o índice de conversão entre lojas offline e online, a adequação da abordagem, o momento do consumidor no funil de compra, os hábitos e o perfil das compras.

Estudos apontam que na Black Friday as pessoas tendem a realizar compras para atender necessidades pessoais ou para organizar a casa. O tíquete médio é alto, com tendência de escolha após um longo período de pesquisas.

Já para o Natal, o consumidor está focado em presentear amigos e familiares. Esse dado é reforçado pela Pesquisa Provokers, de agosto de 2018, que aponta o uso da Black Friday para compras natalinas por apenas 15% das pessoas.

Atrair a atenção do cliente na disputa pelas vendas durante a Black Friday e o Natal requer habilidades para sincronizar e adaptar os pontos de contato à sazonalidade.

O gráfico a seguir indica os itens mais e menos comprados por categorias, reportando exatamente esse cenário:

Para as festas natalinas é também quando as aquisições ocorrem por impulso, com menor tempo de pesquisa e avaliação.

De acordo com o mesmo estudo, 69% das compras da Black Friday ocorrem online e apenas 45% dos negócios natalinos são fechados pela internet. Por isso, as pessoas saem às compras de Natal de última hora, procurando por presentes pelos shoppings ou pelo comércio de rua.

Com essa percepção, as vendas de final de ano devem ser potencializadas com métodos voltados para construção consistente de pontos de contato. Desde de Link Ads na internet ao display na loja, o tom das mensagens, a customização de conteúdos e a configuração de processos de atendimento ao cliente. Cada ponto de contato merece atenção redobrada para que esteja condizente com a sazonalidade e com o potencial de compra do consumidor.

No ano passado, o 13º injetou R$ 200 bilhões na economia brasileira5.

No natal as pessoas buscam menos

13º arrumar a casa

Esse é um sinal de que a sua estratégia de vídeo pode ser o diferencial nessa Temporada tão concorrida. Pense no que faz uma data diferente da outra e entregue seu conteúdo da maneira certa – e na hora em que seu público mais precisar dele.

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Black Friday começa nesta sexta, 23, e a expectativa é alta entre os lojistas. A previsão da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm) indica que o comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 2,87 bilhões, com 16% para 2018 de crescimento em relação a 2017.

De acordo com a previsão da Abcomm, os dias 22 e 23 de novembro garantirão o maior volume de compras, garantindo o retorno de aproximadamente 9 milhões de pedidos, com tíquete médio de R$ 326.

A Black Friday é o período mais importante para o varejo após o Natal. A Abcomm revela que cerca de 33% dos pedidos devem ser feitos de modo antecipado às compras de Natal.

Para atender a demanda, as lojas virtuais já preparam seus estoques esperando um “ritmo agressivo nas vendas”, como afirma Mauricio Salvador, presidente da associação.

A associação afirma que as categorias de produtos mais buscadas devem ser informática, celulares, eletrônicos, moda e acessórios e casa e decoração.

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