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Coca-­Cola reposiciona estratégia de Marketing

A narrativa emocional dos anúncios de Coca-Cola adquirem um novo enfoque. Há 7 anos no ar, a campanha “Abra a Felicidade” é substituída por “Prove o sentimento”.

O posicionamento estratégico global da Coca-Cola segue a tendência de invocar a experiência e a emoção nas peças publicitárias. Nessa linha, durante sete anos foi exibida a campanha “Abra a Felicidade” ou “Open Happiness” a partir de conceito unificador promovido por anúncios baseados no recurso story telling.

Porém, no último dia 19, Coca-Cola divulgou que passará a adotar roteiros com maior ênfase no produto, sem perder a essência emotiva. Nesse momento, a empresa parece buscar maior equilíbrio na nova abordagem que explicita o prazer do consumo. O vídeo publicitário acima será pulverizado em mais de 200 países e traz o novo slogan “Taste the Feeling” ou “Prove o sentimento”.

É um convite para que as pessoas saboreiem o produto e experimentem a sensação. Invoca a experiência de beber Coca-Cola e fazer parte deste universo.

Nesse caso, a publicidade tem o objetivo de influenciar novos consumidores e reforçar a comunicação com os amantes da marca. O Chief Marketing Officer (CMO), Marcos de Quinto, ressalta a importância de expor esse conceito de modo simples. Essa narrativa emocional é um ponto relevante para a mudança estratégica de Marketing da Coca-Cola.

Voltasse para amplificar os retornos positivos de vendas, diante das reduções e rejeições de consumo de refrigerantes com a onda de consumo saudável que invade mercados tradicionais da marca. Outra novidade reitera a decisão de revigorar a empresa: comunicar todas as marcas a partir de um projeto de comunicação unificado, reforçando que “Coca-Cola é para todos” ­ nas palavras de Quinto.

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Sobre Moisés Oliveira

Especialista em Marketing Digital, acompanha tendências e oportunidades de Comunicação Integrada. Responsável pela estratégia online e performance de anunciantes em diferentes segmentos, sua atuação em agências de publicidade e veículos de comunicação agrega valor à carreira iniciada na Administração.

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